在長春零售業(yè)消費(fèi)品市場,相比于本地連鎖超市歐亞集團(tuán)和大型國際連鎖超市沃爾瑪,麥德龍由于開業(yè)時間短,屬于市場的后來者。盡管開業(yè)3年時間里依靠良好的品牌形象和具有特色的陳列方式得到長春消費(fèi)者的信任和青睞,但旗下自有品牌商品的銷售情況卻一直表現(xiàn)平平。零售業(yè)的日趨變革,新零售形式的層出不窮,傳統(tǒng)零售行業(yè)正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在商場銷售總量穩(wěn)步上升的情況下,麥德龍自有品牌銷售額絕對值不增反降,導(dǎo)致大量商品積壓,增加了庫存壓力,占用過多的現(xiàn)金流,對商場盈利起到負(fù)面影響。這一現(xiàn)象表明,一味地施行“低價”策略,已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者對于商品的需求。本文結(jié)合麥德龍的自身特點(diǎn),對麥德龍自有品牌在長春市場的發(fā)展情況進(jìn)行深入剖析,在市場營銷課題中選取服務(wù)營銷角度為長春的麥德龍商場制定切實可行的營銷策略。本文選取麥德龍長春凈月商場2013年12月(開業(yè)起)到2017年9月(17財年結(jié)束月份)自有品牌商品的營銷情況作為研究對象。通過對政治、經(jīng)濟(jì)、社會環(huán)境、技術(shù)等宏觀數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡(luò)平臺調(diào)查問卷結(jié)果的綜合分析,考慮到宏觀環(huán)境發(fā)展和技術(shù)提升,認(rèn)為麥德龍自有品牌商品在營銷上還有較大的提升空間。之后,通過對企業(yè)內(nèi)部、自有品牌市場...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.12012—2016年地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長速度數(shù)據(jù)來源：吉林省統(tǒng)計局官方數(shù)據(jù)

3.12012—2016年地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長速度統(tǒng)計局官方數(shù)據(jù)

圖3.22012—2016年三次產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重數(shù)據(jù)來源：吉林省統(tǒng)計局

3.22012—2016年三次產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比吉林省統(tǒng)計局消費(fèi)品角度，2016年全年社會消費(fèi)品零售總額7310.4。按消費(fèi)類型統(tǒng)計，商品零售額6425.50億元，增長9億元，增長14.9%。按經(jīng)營地統(tǒng)計，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額6鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額755.9....

圖3.32012—2016年社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度數(shù)據(jù)來源：吉林省統(tǒng)計局官方數(shù)據(jù)

圖3.12012—2016年地區(qū)生產(chǎn)總值及其增長速度林省統(tǒng)計局官方數(shù)據(jù)3.22012—2016年三次產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比吉林省統(tǒng)計局消費(fèi)品角度，2016年全年社會消費(fèi)品零售總額7310.42%。按消費(fèi)類型統(tǒng)計，商品零售額6425.50億元，增長9.2....

圖3.5消費(fèi)者購買自有品牌商品的頻率

19.08%的人平時有時間就去走走，隨意購買，32.07%的人表示需，就到超市購買。這說明大部分消費(fèi)者去超市購物是有計劃的，買所需要商品。消費(fèi)者購買自有品牌商品的頻率可以看出，大部分消費(fèi)這對于自有購買頻率在6個月及以上，這與超過三分之一的人以超市作為主要比，大部分人到超市購....

本文編號：3894367