發(fā)布時間：2024-01-30 05:22

　　為使商家將新媒體運營平臺與O2O團購模式結(jié)合,制定更優(yōu)化的營銷策略以獲得更大效益,建立基于Hotelling模型的消費者在O2O雙渠道模式下,通過新媒體渠道和線下渠道購買的效用模型,求得新媒體運營O2O團購信息普及度和團購商品優(yōu)惠程度對于雙渠道需求量及總收益的影響.研究表明:O2O團購優(yōu)惠程度越大線上渠道需求量越大;隨著新媒體運營團購信息普及度的增大,線上渠道需求量和總收益也會大幅度增大;同時,當(dāng)O2O團購商品富有價格彈性時,該商品通過新媒體運營平臺可以達到"薄利多銷"營銷效果,增大商家線上線下雙渠道總收益.

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圖1搖O2O團購商品線上線下雙渠道銷售模型Fig.1搖O2Ogroupbuyinggoodsonlineand

圖3搖O2O團購信息普及度影響下雙渠道消費者分布

圖5搖O2O團購信息普及度茲與線上需求量q0的影響Fig.5搖InfluenceofO2Ogroupbuyinginformation

圖7搖線上收益與線下收益對比Fig.7搖Comparisonofonlineandofflineincome

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