近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)涌現(xiàn)出了越來(lái)越多的KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖),憑借其自身的專業(yè)知識(shí)和多樣化的內(nèi)容輸出來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為,成為一種新型商業(yè)營(yíng)銷模式。本文研究分析KOL的概念、特點(diǎn)及KOL營(yíng)銷的價(jià)值,并以《不列顛學(xué)生百科全書(shū)》(中文注釋版) KOL營(yíng)銷為實(shí)例,探索出版企業(yè)實(shí)施KOL營(yíng)銷的思路和策略。

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
一、KOL營(yíng)銷的概念、KOL的特質(zhì)
    1.KOL營(yíng)銷的概念
    2.KOL所具備的特質(zhì)
二、KOL營(yíng)銷對(duì)出版營(yíng)銷的啟示
三、KOL營(yíng)銷在《不列顛學(xué)生百科全書(shū)》（中文注釋版）營(yíng)銷上的實(shí)踐與思考
    （一）合作圖書(shū)產(chǎn)品情況
    （二）自媒體KOL情況
    （三）KOL營(yíng)銷合作過(guò)程
        1. 選定產(chǎn)品，建立商務(wù)合作
        2. KOL推文撰寫(xiě)的特征
        3. 合作效果
    （四）KOL營(yíng)銷合作的思考
四、出版企業(yè)開(kāi)展KOL營(yíng)銷的策略
    （一）確定KOL營(yíng)銷的產(chǎn)品
    （二）尋找合適的KOL
    （三）選擇恰當(dāng)?shù)暮献髂Ｊ?br>    （四）探索有效的KOL評(píng)估方法



本文編號(hào)：3887094