長春市新華書店以發(fā)行義務(wù)教育教材和銷售一般圖書作為主要經(jīng)營方向,借助國家大力建設(shè)學(xué)習(xí)型社會,倡導(dǎo)開展全民閱讀活動的有利契機,積極發(fā)展實體書店,將有利于樹立書店品牌形象,提高企業(yè)競爭力,但由于長春市新華書店對一般圖書在愈發(fā)激烈的市場競爭以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的市場營銷經(jīng)驗積累不足,導(dǎo)致投入大量人力、財力及物力后,卻沒有在營銷方面取得預(yù)期的良好效果,這說明實體書店的營銷工作不僅僅是簡單的資源投入,而需要對其所面對的市場重新進行深入的思考,制定出符合自身發(fā)展實際的營銷組合策略。本文將現(xiàn)代營銷理論運用于對企業(yè)及其所處市場的分析之中,從7Ps的角度對企業(yè)當(dāng)前的營銷現(xiàn)狀進行了逐一梳理,指出企業(yè)存在營銷意識方面不足、產(chǎn)品與服務(wù)同顧客期望存在差距、價格調(diào)節(jié)手段不足、渠道建設(shè)不力、品牌資產(chǎn)過度透支這五方面主要問題,為了更加科學(xué)有效的分析長春市新華書店所處的一般圖書市場環(huán)境,本文綜合運用PEST分析法、消費者調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)定量分析以及業(yè)內(nèi)深度訪談等方法,分別從宏觀層面和微觀層面進行了研究分析,此后結(jié)合SWOT分析工具確定了企業(yè)應(yīng)選擇發(fā)揮優(yōu)勢、抓住機遇的營銷方向。基于上述研究和STP理論,本文借助大眾傳播...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

本文編號：3880660