發(fā)布時間：2024-01-06 09:26

　　隨著社會信息化的發(fā)展、全球經(jīng)濟一體化,消費時代來臨,世界變得愈加扁平化。當今生活消費的日益充盈,人們在滿足了生活的基本需求后,消費觀念正在逐漸改變。當今商業(yè)競爭激烈,品牌數(shù)量眾多,消費者被各品牌包圍,商品同質(zhì)化嚴重,導(dǎo)致消費者在選擇商品的時候不僅考慮商品本身的使用價值,更注重商品的品牌或符號以及品牌的附加價值。消費者可以通過品牌或附加價值來尋求自我價值,展現(xiàn)個人品味、價值觀念、生活方式等。這種對于消費需求的提升讓品牌在激烈的競爭中不斷提升自己的產(chǎn)品,塑造自己的品牌形象。從波普藝術(shù)以來,藝術(shù)擺脫了上層精英對藝術(shù)的壟斷,藝術(shù)的形態(tài)也發(fā)生了變化,藝術(shù)與消費文化之間的界限已日漸模糊。品牌作為消費文化中的一部分,與藝術(shù)各種形式相互交融與影響,使得品牌與藝術(shù)之間的合作成為一種新的趨勢。品牌形象塑造需要新穎的創(chuàng)意吸引大眾眼球,豐富品牌的文化并擴大其影響力。而藝術(shù)可以為品牌創(chuàng)新與形象塑造提供條件,這讓品牌逐漸意識到藝術(shù)為商業(yè)帶來的巨大的影響力和推動力,也使得品牌與藝術(shù)合作的現(xiàn)象愈演愈烈。本文試圖結(jié)合以上社會背景與現(xiàn)狀,聯(lián)合藝術(shù)的角度,分析現(xiàn)在商業(yè)品牌與藝術(shù)的合作和對藝術(shù)的影響,并根據(jù)案例分析,是否會有...

【文章頁數(shù)】：99 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究的背景
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究現(xiàn)狀概述
    1.2 研究的目的與意義
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的意義
    1.3 研究的內(nèi)容與范圍
        1.3.1 研究的內(nèi)容與范圍
        1.3.2 研究的創(chuàng)新點
    1.4 研究的思路與方法
2 相關(guān)文獻綜述
    2.1 品牌的定義與歷史
        2.1.1 品牌的定義
        2.1.2 品牌的歷史
    2.2 藝術(shù)與藝術(shù)家的定義
        2.2.1 藝術(shù)的定義
        2.2.2 藝術(shù)家的定義
    2.3 消費動機與市場分析
        2.3.1 消費動機
        2.3.2 市場分析
3 現(xiàn)代商業(yè)品牌與藝術(shù)的結(jié)合
    3.1 品牌與藝術(shù)家合作緣起
    3.2 品牌與藝術(shù)合作的形式
        3.2.1 與藝術(shù)家產(chǎn)品聯(lián)名
        3.2.2 藝術(shù)活動贊助
        3.2.3 企業(yè)收藏
        3.2.4 藝術(shù)展覽
        3.2.5 藝術(shù)獎項
        3.2.6 藝術(shù)基金會
        3.2.7 商業(yè)營銷活動及廣告
4 品牌與藝術(shù)合作案例分析
    4.1 路易威登的藝術(shù)家合作產(chǎn)品
        4.1.1 路易威登品牌介紹
        4.1.2 路易威登的藝術(shù)家合作款產(chǎn)品
    4.2 普拉達藝術(shù)基金會
    4.3 路易威登藝術(shù)基金會
    4.4 Gentle Monster的品牌藝術(shù)
        4.4.1 Gentle Monster品牌介紹
        4.4.2 Gentle Monster的藝術(shù)展覽館——量子項目
5 品牌與藝術(shù)合作的相互影響
    5.1 合作帶來的品牌效益
        5.1.1 品牌需要藝術(shù)“潤色”
        5.1.2 藝術(shù)擴大品牌影響力
        5.1.3 增加品牌營業(yè)額營收
    5.2 對藝術(shù)家的影響
        5.2.1 藝術(shù)家及作品的宣傳
        5.2.2 藝術(shù)家的機遇與收入
6 品牌與藝術(shù)合作的總結(jié)及建議
    6.1 加入藝術(shù)的營銷
    6.2 總結(jié)
致謝
參考書目
附錄
    Gentle Monster資料
        影像項目
        旗艦店藝術(shù)項目
            Gentle Monster店面藝術(shù)項目介紹
            概念商店“BAT”項目介紹
            量子項目案例展示



本文編號：3877183