20世紀(jì)90年代以來(lái),全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升,對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中,醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一,保健食品的銷售額每年以14%的速度增長(zhǎng)。從20世紀(jì)80年代起步的我國(guó)保健品行業(yè),在短短20多年時(shí)間里,已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè),成為中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一,也成了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新興行業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì),在中國(guó)市場(chǎng),一方面保健品市場(chǎng)進(jìn)一步得到開(kāi)放和發(fā)展,另一方面中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展也使人們的收入水平得到很大的提高,促使中國(guó)保健品市場(chǎng)的規(guī)模急劇放大,眾多跨國(guó)保健品企業(yè)在體量龐大的中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪,國(guó)內(nèi)的保健市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,隨著各種成本的上升,利潤(rùn)空間越來(lái)越小,無(wú)限極公司的發(fā)展面臨著很大的威脅。無(wú)限極公司是一家致力于中草藥健康產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型港資企業(yè)。公司1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,在中國(guó)市場(chǎng)取得了很大的成就,但是近幾年公司在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中遇到了一系列的問(wèn)題,例如目標(biāo)市場(chǎng)選擇不當(dāng),市場(chǎng)定位過(guò)于寬泛,產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定,價(jià)格策略不夠靈活,銷售渠道過(guò)于狹窄,促銷手段不夠豐富。這些問(wèn)題給公司的快速發(fā)展...

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景及意義
    第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容及方法
    第三節(jié) 論文創(chuàng)新之處
第二章 無(wú)限極公司保健品營(yíng)銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 無(wú)限極公司保健品內(nèi)部環(huán)境分析
    第二節(jié) 無(wú)限極公司保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
    第三節(jié) 無(wú)限極公司保健品宏觀環(huán)境分析
第三章 無(wú)限極公司保健品營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題分析
    第一節(jié) 無(wú)限極公司保健品營(yíng)銷現(xiàn)狀
    第二節(jié) 無(wú)限極公司保健品營(yíng)銷問(wèn)題分析
    第三節(jié) 無(wú)限極公司保健品營(yíng)銷存在問(wèn)題成因
第四章 無(wú)限極公司保健品市場(chǎng)細(xì)分與再定位
    第一節(jié) 無(wú)限極公司保健品市場(chǎng)需求分析
    第二節(jié) 無(wú)限極公司保健品市場(chǎng)細(xì)分
    第三節(jié) 無(wú)限極公司保健品市場(chǎng)再定位
第五章 無(wú)限極公司保健品營(yíng)銷策略完善措施
    第一節(jié) 改進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
    第二節(jié) 調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格
    第三節(jié) 拓展?fàn)I銷渠道
    第四節(jié) 創(chuàng)新促銷手段
第六章 結(jié)論
    第一節(jié) 總結(jié)
    第二節(jié) 展望
參考文獻(xiàn)
個(gè)人簡(jiǎn)歷
致謝



本文編號(hào)：3876794