DTC品牌的興起在海外市場引起了極大反響,DTC品牌成長于社交媒體、直播電商、垂直類APP等新渠道,迅速建立品牌知名度并打開市場。在中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級和民族品牌發(fā)展的大背景下,研究國內(nèi)DTC品牌的發(fā)展對于細(xì)分行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和中小企業(yè)發(fā)展壯大具有積極意義。本研究以國內(nèi)DTC品牌為樣本,從DTC品牌實現(xiàn)品效合一的問題出發(fā),應(yīng)用模糊集定性比較分析的方法對國內(nèi)DTC品牌實現(xiàn)品效合一的營銷策略組合進(jìn)行探索。研究表明,品牌代言人、擁有線下品牌店(品牌快閃店)、電商平臺私域流量運(yùn)營好具有重要性。另外實現(xiàn)品效合一的條件組合包括:(1)有品牌代言人*品牌理念產(chǎn)品導(dǎo)向*無線下品牌店*微博私域流量運(yùn)營良好*電商平臺私域流量運(yùn)營不好*有影視綜藝品牌露出;(2)有品牌代言人*品牌理念價值導(dǎo)向*有線下品牌店*重視微博私域流量運(yùn)營*重視淘寶私域流量運(yùn)營*有影視綜藝品牌露出。

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
研究背景
文獻(xiàn)綜述
    （一）DTC品牌
    （二）品效研究
研究假設(shè)
    （一）影響因素
        1.品牌方面
            (1）是否擁有品牌代言人
            (2）品牌理念是價值導(dǎo)向還是產(chǎn)品導(dǎo)向
        2.渠道方面
        3.傳播方面
            (1）社交媒體私域流量運(yùn)營
            (2）電商私域流量運(yùn)營
            (3）影視綜藝品牌露出
    （二）結(jié)果變量
    （三）研究假設(shè)
研究方法
    （一）案例選取
    （二）變量賦值
結(jié)果及構(gòu)型分析
    （一）單變量分析
構(gòu)型分析
    （一）真值表構(gòu)建
    （二）條件組合分析
研究結(jié)論
研究不足及展望
    （一）研究不足
    （二）研究展望



本文編號：3865006