隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,人們的購物消費方式發(fā)生了重大改變,越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)購物來購買所需物品,網(wǎng)上購物已經(jīng)成為當今人們主要的購物消費形式。武術(shù)作為我國傳統(tǒng)的體育項目,具有普及廣、習練人數(shù)多等優(yōu)勢,在眾多的習武人群中,大部分人群對習練武術(shù)時所需的服裝、器械要求越來越多,選擇性也隨之提高。在互聯(lián)網(wǎng)沒有普及的情況下,習練者都是在實體店購買自己所需的服飾、器械,這種購買方式不僅不夠便捷,而且增加了習練者對服飾、器械選擇的局限性。本論文通過分析微信商城在推廣實行過程中的優(yōu)劣勢得出:微信商城在推廣的過程中雖有著開發(fā)成本低、用戶規(guī)模大等優(yōu)勢,但也存在著粉絲互動感知度低、平臺自身不完善等問題。本研究以互聯(lián)網(wǎng)時代下人們消費方式的改變?yōu)檠芯烤�索,通過時下最方便、快捷、易普的微信軟件,構(gòu)建了武術(shù)用品微信商城,以武術(shù)用品微信商城推廣策略及商城建構(gòu)作為研究對象,采用文獻資料法、結(jié)構(gòu)化分析法、邏輯分析法等方法,進一步探究武術(shù)用品微信商城的推廣策略。在微信商城開發(fā)成本低、用戶規(guī)模大等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,進行了武術(shù)用品微信商城的推廣,結(jié)合微信商城在推廣過程中存在的問題,對商城推廣模式、產(chǎn)品推廣模式及價格優(yōu)勢推廣模式3個...

【文章頁數(shù)】：31 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 相關(guān)概念的界定
    1.3 研究目的
    1.4 研究意義
        1.4.1 為武術(shù)用品市場緊跟現(xiàn)代社會發(fā)展潮流創(chuàng)立平臺
        1.4.2 微信商城是武術(shù)用品市場發(fā)展的主要選擇
2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.1.1 關(guān)于微信營銷發(fā)展的研究
        2.1.2 關(guān)于微信在體育產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展研究
        2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)對武術(shù)消費市場發(fā)展研究
    2.2 國外相關(guān)研究
3 研究對象與研究方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻資料法
        3.2.2 結(jié)構(gòu)化分析法
        3.2.3 邏輯分析法
4.武術(shù)用品微信商城系統(tǒng)設計
    4.1 武術(shù)用品微信商城平臺的結(jié)構(gòu)框架
        4.1.1 功能模塊圖
        4.1.2 產(chǎn)品模塊圖
        4.1.3 系統(tǒng)模塊圖
        4.1.4 購物流程圖
    4.2 商城的貨品渠道
    4.3 武術(shù)用品微信商城展示
5 結(jié)果與分析
    5.1 微信商城推廣中的優(yōu)勢分析
        5.1.1 開發(fā)成本低且覆蓋率廣
        5.1.2 易于推廣
        5.1.3 用戶規(guī)模大
        5.1.4 商品轉(zhuǎn)化率高且互動性強
        5.1.5 方便進行大量數(shù)據(jù)分析
    5.2 微信商城推廣中存在的問題分析
        5.2.1 粉絲互動感知度低
        5.2.2 病毒性傳播失控
        5.2.3 平臺自身不完善
        5.2.4 商品更新與售后不及時
    5.3 武術(shù)用品微信商城推廣策略
        5.3.1 商城的推廣策略
        5.3.2 產(chǎn)品的推廣策略
        5.3.3 價格優(yōu)勢的推廣策略
6 結(jié)論與建議
    6.1 結(jié)論
    6.2 建議
致謝
參考文獻



本文編號：3863605