隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生,世界發(fā)生了巨大的變化,如今數(shù)字經(jīng)濟的到來,正在深深地影響著我們,大家也能感受到技術(shù)是如何影響我們的工作與生活。數(shù)字化會影響所有的行業(yè),區(qū)別只是規(guī)模和速度,所以企業(yè)必須做數(shù)字化轉(zhuǎn)型,進而希望借助技術(shù)的巨大力量實現(xiàn)業(yè)務增長。傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時機已到,一方面是實體經(jīng)濟的價值越來越突出,加快線上線下整合,另一方面互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在紛紛發(fā)力線下,這一融合進入了發(fā)展的新階段。傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,數(shù)字化營銷是第一戰(zhàn)略,因為數(shù)字化營銷改變了用戶和企業(yè)接觸方式及產(chǎn)生價值的點,可以看到立竿見影的效果,若不是從數(shù)字化營銷入手,很容易走到互聯(lián)網(wǎng)思維的道路上去。本文擬以“數(shù)字化營銷策略”作為研究課題,在一系列數(shù)字化營銷理論的基礎上,通過對GDCY公司的業(yè)務深入分析和數(shù)字化營銷現(xiàn)狀入手尋找最合適的轉(zhuǎn)型路徑。首先,介紹數(shù)字化營銷相關(guān)的概念,包括數(shù)字化的含義和本質(zhì)、營銷的四個階段及數(shù)字化營銷理論基礎,數(shù)字化營銷理論側(cè)重介紹數(shù)字化營銷模式的核心以及現(xiàn)在比較熱門的黑客增長理論AARRR,通過理論勾畫出成功的數(shù)字化營銷框架。其次,介紹GDCY公司及培訓業(yè)務體系,包括業(yè)務內(nèi)容及服務對象,然后介紹營銷現(xiàn)...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    （一）研究背景與意義
        1.研究背景
        2.研究意義
    （二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.國外研究現(xiàn)狀
        2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        3.國內(nèi)外相關(guān)研究述評
    （三）研究思路與方法
        1.研究思路
        2.研究方法
    （四）研究內(nèi)容與框架
二、數(shù)字化營銷研究的理論基礎
    （一）數(shù)字化的含義與本質(zhì)
    （二）數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的營銷變革
        1.市場營銷發(fā)展的階段
        2.數(shù)字化環(huán)境下的營銷變革
    （三）數(shù)字化營銷理論
        1.數(shù)字化戰(zhàn)略平臺營銷模式的核心：4R
        2.增長黑客理論：AARRR
        3.成功的數(shù)字營銷框架
三、GDCY公司數(shù)字化營銷現(xiàn)狀及問題
    （一）GDCY公司概述
        1.公司簡介
        2.公司架構(gòu)
        3.公司企業(yè)文化
    （二）GDCY公司培訓業(yè)務
        1.業(yè)務內(nèi)容
        2.服務對象
    （三）GDCY公司營銷現(xiàn)狀、問題及原因分析
        1.GDCY公司營銷現(xiàn)狀
        2.GDCY營銷存在問題
        3.營銷問題原因分析
四、GDCY數(shù)字化營銷策略
    （一）營銷策略的指導思想與計劃
        1.指導思想
        2.指導計劃
    （二）數(shù)字化營銷的產(chǎn)品策略
        1.產(chǎn)品需求
        2.數(shù)字化產(chǎn)品應對策略
    （三）數(shù)字化營銷的價格策略
    （四）數(shù)字化營銷的渠道策略
        1.數(shù)字化營銷渠道
        2.數(shù)字化營銷渠道策略
    （五）數(shù)字化營銷的促銷策略
        1.拼團
        2.限時折扣
        3.優(yōu)惠券
        4.裂變海報
        5.推廣員
        6.請好友看
五、GDCY公司數(shù)字化營銷實施策略
    （一）GDCY公司數(shù)字化營銷基礎
        1.技術(shù)積累
        2.人才資源
    （二）GDCY數(shù)字化產(chǎn)品體系設計
        1.純在線課程
        2.O2O課程
    （三）GDCY數(shù)字化營銷平臺搭建
        1.官網(wǎng)
        2.社交媒體平臺
        3.視頻營銷平臺
    （四）GDCY數(shù)字化營銷實踐
        1.GDCY用戶增長邏輯
        2.數(shù)字化營銷實踐案例
六、研究結(jié)論與展望
    （一）研究結(jié)論
    （二）未來研究展望
參考文獻
致謝



本文編號：3860861