在全球化的時代背景下,一個國家文化經(jīng)濟的水平逐漸成為綜合國力的重要體現(xiàn),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為促進國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè),文化創(chuàng)意產(chǎn)品也成為滿足人們精神需求的必需品。以文化主題為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意為靈感源泉的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,需要通過具有特色的營銷手段來實現(xiàn)價值。營銷觀念的融入,可刺激消費者的需求,拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場,為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展開創(chuàng)一片新的天地。但許多文創(chuàng)產(chǎn)品營銷手段依舊沿襲著傳統(tǒng)的營銷模式,制約了行業(yè)發(fā)展。本文運用了文獻資料法、調(diào)查問卷法等,以S公司文創(chuàng)產(chǎn)品為研究對象,分析了S公司文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷環(huán)境,運用PEST分析模型、波特五力模型等經(jīng)典理論,借鑒他們研究分析的基礎(chǔ)上,從消費者角度和經(jīng)營者角度深入分析S公司的內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境,探討了當前形勢下S公司文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀。運用3C共鳴原理、4P營銷理論框架總結(jié)分析了S公司文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題,以及可取的相對應(yīng)的營銷策略。本文由問題研究、方案構(gòu)建、方案實施與保障三大部分組成,闡述并制定了S公司文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略的完整方案。營銷策略的制定不僅是為了提高S公司文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量、提升文創(chuàng)品牌的影響力,也希望能夠找到營銷理論與文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的結(jié)合點,為...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 國內(nèi)外研究文獻綜述
        1.3.1 關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念的界定
        1.3.2 關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的相關(guān)研究
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 研究方法、創(chuàng)新之處
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究思路
        1.5.3 創(chuàng)新之處
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 STP分析法
    2.2 差異化營銷策略
    2.3 4P營銷理論
    2.4 3C共鳴原理
    2.5 本章小結(jié)
第3章 S公司文創(chuàng)產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
    3.1 宏觀環(huán)境分析
        3.1.1 政治與法律環(huán)境
        3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境
        3.1.3 社會與文化環(huán)境
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境
    3.2 行業(yè)環(huán)境分析
        3.2.1 國外行業(yè)情況介紹
        3.2.2 國內(nèi)行業(yè)概況及趨勢
        3.2.3 市場競爭分析
    3.3 本章小結(jié)
第4章 S公司文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)行營銷策略及問題
    4.1 S公司文創(chuàng)產(chǎn)品簡介
        4.1.1 A高校和S公司基本概況
        4.1.2 S公司運作情況
    4.2 S公司文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略現(xiàn)狀
        4.2.1 文化共鳴策略現(xiàn)狀
        4.2.2 創(chuàng)意共鳴策略現(xiàn)狀
        4.2.3 市場共鳴現(xiàn)狀
    4.3 消費者問卷調(diào)查
    4.4 S公司文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題
        4.4.1 產(chǎn)品現(xiàn)狀和問題分析
        4.4.2 產(chǎn)品價格體系
        4.4.3 銷售渠道問題
        4.4.4 產(chǎn)品市場推廣問題
    4.5 本章小結(jié)
第5章 S公司文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略方案構(gòu)建
    5.1 S公司文創(chuàng)產(chǎn)品的STP模型分析
        5.1.1 市場細分
        5.1.2 目標市場選擇
        5.1.3 市場定位
    5.2 營銷策略方案設(shè)計
        5.2.1 以文化主題為核心的產(chǎn)品策略
        5.2.2 建立合理的文創(chuàng)產(chǎn)品價格體系
        5.2.3 建立完善高效渠道體系
        5.2.4 差異化促銷策略
    5.3 強化體驗營銷的模式應(yīng)用
第6章 S公司文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化方案的實施與保障
    6.1 S公司文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略實施計劃與重點
    6.2 制度保障
        6.2.1 制定管理制度
        6.2.2 確定工作流程
        6.2.3 完善績效考核
    6.3 組織保障
    6.4 技術(shù)保障
        6.4.1 設(shè)計技術(shù)
        6.4.2 網(wǎng)絡(luò)及數(shù)據(jù)分析技術(shù)
    6.5 資源保障
        6.5.1 人力資源
        6.5.2 資金保障
        6.5.3 知識產(chǎn)權(quán)保障
第7章 結(jié)論
    7.1 本文研究結(jié)論
    7.2 本文研究中的不足
    7.3 后續(xù)研究展望
參考文獻
附錄 S公司文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查問卷



本文編號：3853058