人們越來越追求精神層面的享受,休閑農(nóng)業(yè)也在政府的大力號召下呈星星之火之勢,生態(tài)農(nóng)場開展親子活動成為了社會的一種風尚。本文基于對目前生態(tài)農(nóng)場發(fā)展中存在的困境,希望以植入親子活動的方式為生態(tài)農(nóng)場帶來收益,在內(nèi)容上立足于生態(tài)農(nóng)場角度來談親子活動的運作,可以彌補生態(tài)農(nóng)場和親子活動兩個結(jié)合領(lǐng)域研究上的不足。為此,本人查閱了相關(guān)文獻資料,并且走訪了上海、安徽的9家已經(jīng)開展親子活動的生態(tài)農(nóng)場,通過觀察和親身參與了部分親子活動,同時對農(nóng)場內(nèi)的正在進行親子活動消費的親子家庭做相關(guān)問卷調(diào)查,總結(jié)了生態(tài)農(nóng)場親子活動的發(fā)展存在的問題,包括親子活動設(shè)施不完善、活動組織管理混亂、農(nóng)場場地規(guī)劃不合理、活動人員專業(yè)性不足、農(nóng)場在活動過程中缺少對自身的宣傳、農(nóng)場親子活動產(chǎn)品營銷能力不足。本文分析了生態(tài)農(nóng)場親子活動存在問題成因,并由此提出了五個方面的改進措施:第一,完善法律法規(guī),創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境,主要是在規(guī)范農(nóng)場內(nèi)的建設(shè)用地、水源地禁養(yǎng)政策的完善以及規(guī)范餐飲上;第二,健全人才培養(yǎng)體系,適度聘請講師;第三,結(jié)合自身特色,產(chǎn)品設(shè)計細分,體現(xiàn)在軟件能力上;第四,加強農(nóng)場場地規(guī)劃,完善親子活動設(shè)施,體現(xiàn)在硬件條件上;第五,注重...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法與手段
    1.4 可能的創(chuàng)新與不足
        1.4.1 可能的創(chuàng)新
        1.4.2 可能的不足
2 概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 概念界定
        2.1.1 生態(tài)農(nóng)場
        2.1.2 親子活動
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 兒童年齡分期及其特征理論
        2.2.2 生態(tài)心理學理論
        2.2.3 鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)理論
        2.2.4 RMCP旅游產(chǎn)品開發(fā)理論
        2.2.5 波特五力競爭模型理論
3 生態(tài)農(nóng)場親子活動發(fā)展的現(xiàn)狀與問題
    3.1 生態(tài)農(nóng)場親子活動發(fā)展的現(xiàn)狀
        3.1.1 休閑農(nóng)業(yè)
        3.1.2 親子旅游
        3.1.3 自然教育
    3.2 實地調(diào)研情況的基本介紹
    3.3 生態(tài)農(nóng)場親子活動發(fā)展存在的問題
        3.2.1 親子活動設(shè)施不完善
        3.2.2 活動組織管理混亂
        3.2.3 農(nóng)場場地規(guī)劃不合理
        3.2.4 活動人員專業(yè)性不足
        3.2.5 農(nóng)場在活動過程中缺少對自身的宣傳
        3.2.6 對親子活動產(chǎn)品的營銷能力不足
4 生態(tài)農(nóng)場親子活動發(fā)展問題的成因分析
    4.1 相關(guān)法律法規(guī)不完善
    4.2 人才培養(yǎng)體系不健全
    4.3 農(nóng)場初期規(guī)劃考慮不長遠
    4.4 忽視親子活動設(shè)施的重要性
    4.5 親子活動產(chǎn)品設(shè)計不足
    4.6 生態(tài)農(nóng)場與合作方利益訴求不一致
5 生態(tài)農(nóng)場親子活動的發(fā)展策略
    5.1 完善法律法規(guī),創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境
        5.1.1 規(guī)范農(nóng)場內(nèi)休閑建設(shè)用地
        5.1.2 放松對生態(tài)農(nóng)場的禁養(yǎng)政策限制
        5.1.3 規(guī)范農(nóng)場內(nèi)餐飲
    5.2 健全人才培養(yǎng)體系,適度聘請講師
        5.2.1 培養(yǎng)優(yōu)秀人才
        5.2.2 加強內(nèi)部員工培訓
        5.2.3 必要課程聘請講師
    5.3 加強農(nóng)場規(guī)劃,保證親子活動的設(shè)施
        5.3.1 農(nóng)場場地規(guī)劃合理化
        5.3.2 提供足質(zhì)足量的親子活動設(shè)施
    5.4 結(jié)合自身特色,產(chǎn)品內(nèi)容細分設(shè)計
        5.4.1 發(fā)揮農(nóng)場優(yōu)勢
        5.4.2 植入活動主題
        5.4.3 注重親子活動產(chǎn)品內(nèi)容細分設(shè)計
    5.5 注重產(chǎn)品營銷,努力打造品牌
        5.5.1 營銷方式靈活多元
        5.5.2 提高農(nóng)場內(nèi)產(chǎn)業(yè)融合度
6 案例分析
    6.1 小團山香草農(nóng)莊
        6.1.1 農(nóng)場概況
        6.1.2 活動分析
        6.1.3 經(jīng)驗總結(jié)
    6.2 黃山七約農(nóng)場
        6.2.1 農(nóng)場概況
        6.2.2 活動分析
        6.2.3 經(jīng)驗總結(jié)
7 總結(jié)
參考文獻
附錄 A 生態(tài)農(nóng)場親子活動發(fā)展策略研究——農(nóng)場主訪談
附錄 B 生態(tài)農(nóng)場親子活動調(diào)查問卷
作者簡介



本文編號：3847931