網(wǎng)絡直播以低廉的營銷成本,強大的交互能力以及快速的信息傳播速度,在網(wǎng)絡國產(chǎn)化妝品營銷中占據(jù)了重要位置。本文以網(wǎng)絡視頻直播環(huán)境下國產(chǎn)化妝品完美日記為例,通過文獻分析法、舉例論證法對完美日記品牌的內容營銷、明星營銷等營銷策略進行研究,分析完美日記化妝品在網(wǎng)絡視頻直播環(huán)境下營銷過程中遇到的問題,并提出對策與建議,有助于推進我國國產(chǎn)化妝品的發(fā)展。

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【文章目錄】：
■■國產(chǎn)化妝品網(wǎng)絡視頻直播營銷現(xiàn)狀
■■網(wǎng)絡視頻直播環(huán)境下國產(chǎn)化妝品營銷策略——以完美日記為例
    （一）完美日記直播營銷的概況
    （二）完美日記直播營銷策略分析
        1.精準定位，全網(wǎng)內容營銷
        2.聯(lián)動明星，實現(xiàn)明星營銷
        3.掀動跨界聯(lián)名，進行事件營銷
■■完美日記網(wǎng)絡視頻直播營銷存在的問題
    （一）過度營銷，引發(fā)用戶反感
    （二）直播形式單一化
    （三）熱度銷量領先，銷售渠道不全
■■針對網(wǎng)絡視頻直播環(huán)境下的國產(chǎn)化妝品營銷問題的解決措施
    （一）適當減少宣傳，實現(xiàn)精準營銷
    （二）加強直播互動性，實現(xiàn)產(chǎn)品品效合一
    （三）健全銷售渠道，線上線下齊頭并進



本文編號：3841329