移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展推動(dòng)了短視頻行業(yè)的爆發(fā)。短視頻碎片化、技術(shù)化、場(chǎng)景化、社交化等多重屬性使其成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要領(lǐng)域。本文主要從品牌形象的視角出發(fā),通過(guò)相關(guān)基本概念的梳理,參照A.Belen&Rodolfo的品牌形象模型對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的提升策略進(jìn)行分析。

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【文章目錄】：
一、研究背景
二、短視頻與短視頻營(yíng)銷(xiāo)
三、短視頻營(yíng)銷(xiāo)與品牌形象提升
    （一）A.Belen&Rodolfo品牌形象理論
    （二）短視頻的特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
        1. 裂變式網(wǎng)絡(luò)傳播，具有流量?jī)r(jià)值
        2. 內(nèi)容場(chǎng)景化，沉浸式用戶(hù)體驗(yàn)
        3. 社交化互動(dòng)參與，與用戶(hù)深度溝通
        4. 技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動(dòng)與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
    （三）品牌形象視角下短視頻的營(yíng)銷(xiāo)策略
        1.專(zhuān)業(yè)化場(chǎng)景化內(nèi)容創(chuàng)意與組合
        2.品牌個(gè)性與風(fēng)格統(tǒng)一范式下的內(nèi)容矩陣
        3.構(gòu)建品牌虛擬社區(qū)，推動(dòng)價(jià)值共創(chuàng)與延伸
        4.積極順應(yīng)技術(shù)變化，創(chuàng)新短視頻營(yíng)銷(xiāo)
四、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3838562