隨著匯率市場化程度不斷加深,人民幣匯率呈現(xiàn)出雙向波動的特征,企業(yè)運(yùn)用外匯衍生品進(jìn)行匯率避險越來越重要。本文站在商業(yè)銀行的角度,從微觀層面分析了外匯衍生品業(yè)務(wù)營銷難點(diǎn),并運(yùn)用4C營銷理論對外匯衍生品營銷提出了相關(guān)政策建議。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、外匯衍生品重要性及營銷難點(diǎn)
    (一)企業(yè)對外匯衍生品認(rèn)識有偏差。
    (二)企業(yè)內(nèi)部管理制度有待健全。
    (三)企業(yè)分化嚴(yán)重,銀行人員配備跟不上。
    (四)銀行人員推薦產(chǎn)品受到個人主觀因素影響。
二、外匯衍生品營銷策略
    (一)顧客(Customer)。
    (二)成本(Cost)。
    (三)便利(Convenience)。
    (四)溝通(Communication)。
三、外匯衍生營銷建議
    (一)豐富產(chǎn)品類型,服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
    (二)有的放矢報價,效率設(shè)法提高。
    (三)簡化辦理手續(xù),風(fēng)險管理適度。
    (四)培育避險意識,學(xué)習(xí)避險知識。



本文編號：3835655