據(jù)統(tǒng)計,5人中有接近4人要涉足職場,可以說,職場生活是社會生活中占比及其大且及其重要的部分,隨著信息化時代的到來,人們的生活步伐不斷加快,各種轉(zhuǎn)型期摩擦的加劇,更增加了人們職場的壓力,職場中人在應(yīng)對職場排斥的糟糕體驗之時,可能會對自己的購買行為初衷發(fā)生改變,進(jìn)而對于廣告訴求的偏好也會發(fā)生傾斜,那么作為對應(yīng)方的企業(yè),如何調(diào)整產(chǎn)品銷售媒介的選擇使自身更能契合職場人士的心理訴求就顯得十分的重要,因此本文以此為切入點,大膽探究職場排斥與廣告訴求偏好二者的之間的潛在影響關(guān)系,從職場職場受排斥者視角下著重研究廣告訴求偏好方面的問題,探究基于職場排斥下的廣告訴求究竟偏向于情感還是更偏向于理性,以此能夠得出職場排斥在廣告訴求領(lǐng)域的運用。本文的創(chuàng)新之處具體體現(xiàn)在:1.在研究方向方面,本文理論上豐富和拓展了社會排斥與廣告營銷學(xué)的相關(guān)研究,在管理實踐上亦給予企業(yè)在對職場受排斥目標(biāo)人群推廣產(chǎn)品和服務(wù)時采取的廣告策略提供可操作性建議。2.在研究視角方面,以營銷學(xué)作為本文的主要分析邏輯,同時引入心理學(xué)以及社會學(xué)的相關(guān)理論對研究進(jìn)行進(jìn)一步的檢驗和論證,是對不確定性相關(guān)研究在研究視角上的一次大膽創(chuàng)新和嘗試。3.在研究...

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 概述
    1.2 研究框架
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 職場排斥理論的產(chǎn)生及發(fā)展
    2.2 理性廣告與感性廣告
3 研究假設(shè)與研究設(shè)計
    3.1 研究假設(shè)
    3.2 研究設(shè)計
    3.3 預(yù)調(diào)查設(shè)計
    3.4 正式實驗設(shè)計
4 案例分析
    4.1 感性廣告案例分析
    4.2 理性廣告案例分析
5 研究結(jié)論及建議
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 廣告營銷建議
    5.3 研究局限
    5.4 對未來研究的展望與建議
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
附錄3
附錄4
附錄5
附錄6
作者簡歷
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集



本文編號：3829607