伴隨著高等教育大眾化的發(fā)展,臺灣私立高校增長快速。與此同時,少子化趨勢隨著社會發(fā)展日益加劇,進而導致了高等教育的供求失衡,臺灣私立高校首當其沖,紛紛陷入招生不足的囹圄之境。在高等教育市場化發(fā)展之下,私立高等教育尤其面臨著激烈的競爭環(huán)境,進入21世紀后,一場以維護生存為目的的生源搶奪之戰(zhàn)無可避免。在如此情勢下,招生普遍成為各私立高校關(guān)注的議題,而招生策略更是其中的關(guān)鍵。在對大陸地區(qū)與招生相關(guān)的文獻研究中可以發(fā)現(xiàn),當前民辦高校與招生有關(guān)的議題集中于招生現(xiàn)狀、問題與困境、招生市場營銷、宣傳以及管理等方面,主要基于當前的招生現(xiàn)狀與問題,從管理及營銷等層面提出了民辦高校的招生策略。大陸地區(qū)相關(guān)文獻雖對民辦高校招生整體情況有較為全面地研究,但缺少對具體招生策略的分析尤其是個案分析。而臺灣地區(qū)招生相關(guān)文獻主要聚焦于對影響學生選校的因素分析、招生營銷的因素分析及高校面臨的外部威脅等,以此角度作為切入點提出應(yīng)對策略。臺灣地區(qū)相關(guān)文獻側(cè)重于對個案的量化研究,具有可靠的實證背景,但受單一研究視角的局限,缺乏對臺灣私立高校招生工作的整體把握。故在此背景下,本文以高等教育大眾化、市場化及高等教育營銷理論為支撐,...

【文章頁數(shù)】：111 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究緣起與意義
    第二節(jié) 文獻綜述
    第三節(jié) 概念界定與研究范圍
    第四節(jié) 研究思路與內(nèi)容
    第五節(jié) 研究方法
    第六節(jié) 研究突破與局限
第二章 理論探討與概況梳理
    第一節(jié) 相關(guān)理論探討
    第二節(jié) 臺灣私立高等教育發(fā)展概況
    第三節(jié) 臺灣私立高校招生現(xiàn)狀
第三章 個案研究
    第一節(jié) 研究設(shè)計
    第二節(jié) 淡江大學招生策略研究
    第三節(jié) 東海大學招生策略研究
    第四節(jié) 臺灣首府大學招生策略研究
    第五節(jié) 結(jié)果分析
第四章 研究結(jié)論與啟示
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 啟示
參考文獻
致謝
附錄 《當前臺灣私立高等學校招生策略研究》訪談提綱



本文編號：3815532