隨著國內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜化,僅依靠傳統(tǒng)政策強(qiáng)制力已不能有效達(dá)到政策目標(biāo),公眾對公共政策的漠視或以不作為等方式抵抗政策,都會導(dǎo)致政策執(zhí)行偏差。此外,政府形象也影響著政策執(zhí)行順暢程度,政府公信力甚至決定國家在國際事務(wù)中的話語權(quán)。在此背景下,政策營銷成為聚攏民心、提升政府形象的重要方式,在政府治理過程中的作用性日益凸顯。政府主導(dǎo)、社會動員模式的有效性逐漸減弱、政府治理理念的轉(zhuǎn)變和公眾普遍權(quán)力意識覺醒,以及政府與公眾關(guān)系的變化等因素,都為我國進(jìn)行政策營銷提供了動因。我國的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為政策營銷提供可能性、政治體制改革為公眾參與政策過程提供制度保障,以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為政府和公眾之間創(chuàng)建了更快捷、有效的溝通渠道等,都為政策營銷的可行性提供了保障條件。此外,我國政府在治理過程中已無意識地運(yùn)用政策營銷理念,比如召開政策新聞發(fā)布會、創(chuàng)建官方社交賬號平臺以及在政策宣傳方面的投入也逐漸加大等。因此,政策營銷在我國具有一定的適用性,并已進(jìn)入政策營銷“試水”階段,而通過加大對政策營銷專項(xiàng)資金的投入、成立政策營銷小組,以及將政策營銷理念貫穿于整個政策過程中,完善政策信息溝通渠道,使公眾與政府間的信息交換平臺多元化都是政策營...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一)選題背景及意義
        1.選題背景
        2.研究意義
    (二)文獻(xiàn)綜述
        1.國外研究綜述
        2.國內(nèi)研究綜述
        3.研究述評
    (三)研究內(nèi)容與方法
        1.研究內(nèi)容
        2.研究方法
    (四)研究難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.研究難點(diǎn)
        2.可能的創(chuàng)新點(diǎn)
一、政策營銷核心概念和理論基礎(chǔ)
    (一)政策營銷的核心概念
        1.營銷
        2.公共政策
        3.政策營銷
    (二)政策營銷的理論基礎(chǔ)
        1.公共治理理論
        2.政策過程理論
        3.市場營銷理論
二、我國發(fā)展政策營銷的現(xiàn)狀及必要性分析
    (一)政策營銷發(fā)展現(xiàn)狀
    (二)政策營銷發(fā)展的必要性分析
        1.傳統(tǒng)政策模式亟待新的政策理念注入活力
        2.政策營銷為改進(jìn)我國傳統(tǒng)政策模式提供新視角
三、我國具備政策營銷的可行性分析
    (一)政策營銷經(jīng)濟(jì)可行性分析
    (二)政策營銷政治可行性分析
    (三)政策營銷技術(shù)可行性分析
四、“全面二孩”計(jì)劃生育政策營銷實(shí)證分析
    (一)“全面二孩”計(jì)劃生育政策分析
        1.“全面二孩”政策提出背景
        2.“全面二孩”政策營銷動因
    (二)“全面二孩”計(jì)劃生育政策營銷分析
    (三)“全面二孩”計(jì)劃生育政策營銷問題及對策
        1.政策信息溝通渠道單一
        2.公眾議程階段弱化
五、我國政策營銷的實(shí)現(xiàn)途徑分析及選擇
    (一)逐步建立政策營銷專項(xiàng)資金
    (二)將政策營銷引入政策過程中
        1.制定滿足民需的政策營銷產(chǎn)品
        2.政策執(zhí)行中的政策營銷渠道
        3.政策評估中的政策營銷評估
    (三)完善政策營銷溝通渠道
        1.正式溝通與非正式溝通相結(jié)合
        2.提高政府組織內(nèi)部政策營銷水平
        3.政策信息溝通平臺多元化
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3812330