隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,越來越多的服裝品牌開始不斷拓展網(wǎng)購市場,這其中既有純互聯(lián)網(wǎng)品牌,也有傳統(tǒng)服裝品牌,整個服裝網(wǎng)店之間的營銷競爭也隨之不斷加劇。網(wǎng)店營銷在我國的發(fā)展歷程不過短短幾年,很多服裝網(wǎng)店營銷策略方面依然帶有濃厚線下營銷色彩,沒有樹立起來網(wǎng)絡(luò)營銷理念,營銷策略與網(wǎng)絡(luò)營銷要求不匹配,這一定程度上影響到了網(wǎng)店的健康發(fā)展。從目前很多服裝網(wǎng)店的經(jīng)營情況來看,普遍都存在營銷短板,在目前網(wǎng)店之間競爭不斷加劇的時代背景之下,如何正視自身營銷中存在的問題,并制定更加完善的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,這成為了網(wǎng)店經(jīng)營中必須要重視的課題。 本文選擇韓都衣舍這一典型的網(wǎng)店為研究案例,希望通過對這一網(wǎng)店營銷策略的研究,能夠比較全面的把握到當前服裝電商的營銷環(huán)境以及營銷問題,從而為服裝網(wǎng)店營銷策略的進一步完善提供更多的理論指導。本文首先對于韓都衣舍網(wǎng)店營銷現(xiàn)狀進行了闡述,簡單介紹了韓都衣舍品牌,回顧了這一互聯(lián)網(wǎng)知名女裝品牌的成長歷程,同時重點探討了韓都衣舍的營銷策略,分別從品牌定位、產(chǎn)品、價格、促銷等方面對于這一網(wǎng)店的營銷策略進行了一個全景式的分析。然后分析了韓都衣舍網(wǎng)店營銷問題,韓都衣舍這一品牌女裝雖然在電子商務(wù)...

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 國內(nèi)外現(xiàn)狀研究
    1.3 研究方法與思路
2 網(wǎng)絡(luò)營銷概念以及基本理論概述
    2.1 市場營銷
    2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
    2.3 網(wǎng)購市場現(xiàn)狀
    2.4 網(wǎng)絡(luò)客戶購買決定影響因素
3 韓都衣舍網(wǎng)店營銷現(xiàn)狀以及問題
    3.1 韓都衣舍網(wǎng)店營銷介紹
    3.2 韓都衣舍網(wǎng)店營銷環(huán)境分析
    3.3 韓都衣舍的網(wǎng)店營銷問題
4 韓都衣舍網(wǎng)店營銷策略
    4.1 樹立正確營銷理念
    4.2 創(chuàng)新網(wǎng)店營銷手段
    4.3 加強人才隊伍建設(shè)
    4.4 注重產(chǎn)品不斷創(chuàng)新
    4.5 科學進行產(chǎn)品定價
    4.6 加強網(wǎng)店品牌建設(shè)
5 結(jié)論及展望
參考文獻
致謝



本文編號：3799369