隨著我國城鄉(xiāng)水平逐漸提高,國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變,他們在追求更高生活品質(zhì)的同時(shí)也開始關(guān)注自身健康及肌膚護(hù)理,為我國化妝品市場的發(fā)展帶來了更大的發(fā)展前景,化妝品行業(yè)發(fā)展飛速。我國城鄉(xiāng)存在二元結(jié)構(gòu),農(nóng)村女性和城市女性由于受不同的文化環(huán)境影響,消費(fèi)行為也呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。中國農(nóng)村消費(fèi)市場是中國市場的重要組成部分,近年來農(nóng)村購買能力增長,但農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的薄弱環(huán)節(jié)突出,發(fā)展具有局限性,但是農(nóng)村化妝品市場具有很大的挖掘潛力。本文主要以阜新市周邊農(nóng)村的女性為研究對象,通過實(shí)地調(diào)研,對農(nóng)村女性化妝品消費(fèi)行為進(jìn)行了研究,并探究各因素對農(nóng)村女性化妝品消費(fèi)行為的影響,總結(jié)出農(nóng)村女性的化妝品消費(fèi)行為特點(diǎn),為國內(nèi)化妝品企業(yè)提出相關(guān)建議。本文共分為五部分。第一部分,對文章的研究背景目的和意義進(jìn)行簡述,將國內(nèi)外學(xué)者的研究成果進(jìn)行梳理,找到本文的創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分,制定相關(guān)研究方案及技術(shù)路線圖,并對調(diào)查樣本的基本情況進(jìn)行描述。第三部分,將農(nóng)村女性化妝品消費(fèi)行為從購買決策過程的購買動機(jī)、信息來源、標(biāo)準(zhǔn)評估、購買決策、購后評價(jià)等五個(gè)方面進(jìn)行了描述分析。第四部分,從個(gè)人因素、社會地位因素、環(huán)境因素研究各因素對農(nóng)村女性消費(fèi)...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國外相關(guān)研究
        1.2.2 國內(nèi)相關(guān)研究
        1.2.3 文獻(xiàn)評述
第二章 研究方案與樣本情況
    2.1 研究方案
        2.1.1 研究目標(biāo)
        2.1.2 概念界定
        2.1.3 研究內(nèi)容
        2.1.4 研究方法
        2.1.5 研究技術(shù)路線圖
    2.2 調(diào)查對象與方法
        2.2.1 樣本量的確定
        2.2.2 調(diào)查內(nèi)容
        2.2.3 調(diào)查對象的基本情況
第三章 農(nóng)村女性化妝品消費(fèi)行為分析
    3.1 需求確認(rèn)分析
        3.1.1 使用情況及購買意愿分析
        3.1.2 購買動機(jī)分析
    3.2 信息來源分析
    3.3 標(biāo)準(zhǔn)評估分析
    3.4 購買決策分析
        3.4.1 購買頻率分析
        3.4.2 購買金額分析
        3.4.3 購買渠道分析
        3.4.4 購買地點(diǎn)分析
        3.4.5 購買品牌分析
        3.4.6 購買品類分析
        3.4.7 購買產(chǎn)品功效分析
    3.5 購后評價(jià)分析
第四章 農(nóng)村女性化妝品消費(fèi)行為影響因素分析
    4.1 個(gè)人因素與消費(fèi)行為相關(guān)分析
        4.1.1 年齡因素分析
        4.1.2 婚姻狀況因素分析
        4.1.3 自身觀念因素分析
    4.2 社會地位因素與消費(fèi)行為相關(guān)分析
        4.2.1 職業(yè)因素分析
        4.2.2 受教育程度因素分析
        4.2.3 個(gè)人月收入因素分析
    4.3 環(huán)境因素與消費(fèi)行為相關(guān)分析
        4.3.1 參照群體因素分析
        4.3.2 大眾傳媒因素分析
        4.3.3 購買便利程度因素分析
    4.4 本章小結(jié)
第五章 結(jié)論與對策建議
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 對策建議
        5.2.1 完善線上線下購買渠道
        5.2.2 提高農(nóng)村女性的護(hù)膚意識
        5.2.3 打造農(nóng)村女性專屬化妝品品牌
        5.2.4 注重產(chǎn)品的口碑營銷
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3797636