隨著我國(guó)城鄉(xiāng)水平逐漸提高,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變,他們?cè)谧非蟾呱钇焚|(zhì)的同時(shí)也開始關(guān)注自身健康及肌膚護(hù)理,為我國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了更大的發(fā)展前景,化妝品行業(yè)發(fā)展飛速。我國(guó)城鄉(xiāng)存在二元結(jié)構(gòu),農(nóng)村女性和城市女性由于受不同的文化環(huán)境影響,消費(fèi)行為也呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是中國(guó)市場(chǎng)的重要組成部分,近年來(lái)農(nóng)村購(gòu)買能力增長(zhǎng),但農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的薄弱環(huán)節(jié)突出,發(fā)展具有局限性,但是農(nóng)村化妝品市場(chǎng)具有很大的挖掘潛力。本文主要以阜新市周邊農(nóng)村的女性為研究對(duì)象,通過(guò)實(shí)地調(diào)研,對(duì)農(nóng)村女性化妝品消費(fèi)行為進(jìn)行了研究,并探究各因素對(duì)農(nóng)村女性化妝品消費(fèi)行為的影響,總結(jié)出農(nóng)村女性的化妝品消費(fèi)行為特點(diǎn),為國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)提出相關(guān)建議。本文共分為五部分。第一部分,對(duì)文章的研究背景目的和意義進(jìn)行簡(jiǎn)述,將國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究成果進(jìn)行梳理,找到本文的創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分,制定相關(guān)研究方案及技術(shù)路線圖,并對(duì)調(diào)查樣本的基本情況進(jìn)行描述。第三部分,將農(nóng)村女性化妝品消費(fèi)行為從購(gòu)買決策過(guò)程的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、信息來(lái)源、標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估、購(gòu)買決策、購(gòu)后評(píng)價(jià)等五個(gè)方面進(jìn)行了描述分析。第四部分,從個(gè)人因素、社會(huì)地位因素、環(huán)境因素研究各因素對(duì)農(nóng)村女性消費(fèi)...

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國(guó)外相關(guān)研究
        1.2.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究
        1.2.3 文獻(xiàn)評(píng)述
第二章 研究方案與樣本情況
    2.1 研究方案
        2.1.1 研究目標(biāo)
        2.1.2 概念界定
        2.1.3 研究?jī)?nèi)容
        2.1.4 研究方法
        2.1.5 研究技術(shù)路線圖
    2.2 調(diào)查對(duì)象與方法
        2.2.1 樣本量的確定
        2.2.2 調(diào)查內(nèi)容
        2.2.3 調(diào)查對(duì)象的基本情況
第三章 農(nóng)村女性化妝品消費(fèi)行為分析
    3.1 需求確認(rèn)分析
        3.1.1 使用情況及購(gòu)買意愿分析
        3.1.2 購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析
    3.2 信息來(lái)源分析
    3.3 標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估分析
    3.4 購(gòu)買決策分析
        3.4.1 購(gòu)買頻率分析
        3.4.2 購(gòu)買金額分析
        3.4.3 購(gòu)買渠道分析
        3.4.4 購(gòu)買地點(diǎn)分析
        3.4.5 購(gòu)買品牌分析
        3.4.6 購(gòu)買品類分析
        3.4.7 購(gòu)買產(chǎn)品功效分析
    3.5 購(gòu)后評(píng)價(jià)分析
第四章 農(nóng)村女性化妝品消費(fèi)行為影響因素分析
    4.1 個(gè)人因素與消費(fèi)行為相關(guān)分析
        4.1.1 年齡因素分析
        4.1.2 婚姻狀況因素分析
        4.1.3 自身觀念因素分析
    4.2 社會(huì)地位因素與消費(fèi)行為相關(guān)分析
        4.2.1 職業(yè)因素分析
        4.2.2 受教育程度因素分析
        4.2.3 個(gè)人月收入因素分析
    4.3 環(huán)境因素與消費(fèi)行為相關(guān)分析
        4.3.1 參照群體因素分析
        4.3.2 大眾傳媒因素分析
        4.3.3 購(gòu)買便利程度因素分析
    4.4 本章小結(jié)
第五章 結(jié)論與對(duì)策建議
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 對(duì)策建議
        5.2.1 完善線上線下購(gòu)買渠道
        5.2.2 提高農(nóng)村女性的護(hù)膚意識(shí)
        5.2.3 打造農(nóng)村女性專屬化妝品品牌
        5.2.4 注重產(chǎn)品的口碑營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3797636