這幾年來(lái),我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家戰(zhàn)略布局的作用之下,尤其是文化部提及的,文化企業(yè)中包含的核心影響力必須要品牌進(jìn)行延申。所以,國(guó)內(nèi)主要的幾大城市開(kāi)始大力投資建造或者計(jì)劃多個(gè)公共文化場(chǎng)地和各類劇院,讓其變成城市的標(biāo)桿。華特迪士尼大劇院是上海最新開(kāi)業(yè)的劇院,坐標(biāo)上海川沙迪士尼小鎮(zhèn),緊鄰上海迪士尼度假區(qū)。從2016年6月16日盛大開(kāi)幕至今,上映的首部迪士尼舞臺(tái)音樂(lè)劇《獅子王》雖然取得了一定的成功,但和預(yù)期的票房以及市場(chǎng)目標(biāo)之間仍然存在差距。特別是國(guó)內(nèi)的各類劇院的競(jìng)爭(zhēng)都尤為激烈,華特迪士尼大劇院是后面建造的劇院,如何占領(lǐng)市場(chǎng)份額已變成華特迪士尼大劇院需要處理的重要問(wèn)題。本文主要包含了下面幾點(diǎn)內(nèi)容:一、在文獻(xiàn)綜述階段,介紹了顧客感知價(jià)值理論、品牌形象理論和整合營(yíng)銷傳播理論。二,通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,了解華特迪士尼大劇院的營(yíng)銷環(huán)境,找出大劇院營(yíng)銷過(guò)程中存在的市場(chǎng)目標(biāo)不清晰、顧客感知價(jià)值偏低及品牌傳播薄弱等問(wèn)題。三,通過(guò)大劇院內(nèi)外部環(huán)境分析,根據(jù)營(yíng)銷理論與企業(yè)在現(xiàn)階段的營(yíng)銷問(wèn)題有效地聯(lián)系起來(lái),提出方案:把握并突出迪士尼品牌的核心特色,提高顧客感知價(jià)值;充分利用品牌賦予的強(qiáng)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大目標(biāo)群體;綜合品牌營(yíng)...

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景和研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)述
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀評(píng)述
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀評(píng)述
    1.3 研究?jī)?nèi)容和框架
    1.4 研究方法
第2章 理論基礎(chǔ)
    2.1 顧客感知價(jià)值理論
    2.2 品牌形象理論
    2.3 整合營(yíng)銷傳播理論
第3章 企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析及營(yíng)銷現(xiàn)狀
    3.1 宏觀環(huán)境分析
        3.1.1 政治環(huán)境
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.1.3 社會(huì)環(huán)境
        3.1.4 科技環(huán)境
    3.2 內(nèi)部環(huán)境分析
        3.2.1 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)和威脅
    3.3 華特迪士尼大劇院營(yíng)銷現(xiàn)狀
        3.3.1 市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)與結(jié)果分析
        3.3.2 問(wèn)題的提出與分析
第4章 華特迪士尼大劇院營(yíng)銷策略
    4.1 提高顧客感知價(jià)值策略
        4.1.1 實(shí)行感情營(yíng)銷滿足顧客情感需求
        4.1.2 以特色服務(wù)增加產(chǎn)品綜合價(jià)值
        4.1.3 使產(chǎn)品非核心價(jià)值更高
    4.2 擴(kuò)大高校學(xué)生市場(chǎng)策略
        4.2.1 價(jià)格策略
        4.2.2 加大高校學(xué)生群體感情體驗(yàn)沖擊
        4.2.3 充分利用文化賦予品牌的附加價(jià)值
    4.3 增強(qiáng)品牌營(yíng)銷傳播策略
        4.3.1 利用新興媒體傳播
        4.3.2 加強(qiáng)企業(yè)合作實(shí)現(xiàn)借力傳播
        4.3.3 注重體驗(yàn)營(yíng)銷
第5章 華特迪士尼大劇院營(yíng)銷方案實(shí)施與保障
    5.1 提升營(yíng)銷隊(duì)伍的專業(yè)性
        5.1.1 提供專業(yè)培訓(xùn)
        5.1.2 高薪招聘具有成熟經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人員
        5.1.3 設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制
    5.2 利用數(shù)字時(shí)代整合營(yíng)銷的核心趨勢(shì)
    5.3 落實(shí)營(yíng)銷策略的實(shí)施
        5.3.1 制定行動(dòng)方案
        5.3.2 建立有效的組織架構(gòu)
        5.3.3 建設(shè)企業(yè)文化
第6章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄1 華特迪士尼大劇院營(yíng)銷問(wèn)卷調(diào)研
    附錄2 華特迪士尼大劇院營(yíng)銷問(wèn)卷分項(xiàng)結(jié)論
索引



本文編號(hào)：3793311