近年來(lái),隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展,文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境也發(fā)生了巨大的改變。在新媒體時(shí)代,故宮文創(chuàng)涌入了"IP"營(yíng)銷新潮流。故宮文創(chuàng)品牌營(yíng)銷之所以獲得成功,得益于運(yùn)用了多元化的創(chuàng)新策略,順應(yīng)了當(dāng)下的消費(fèi)時(shí)尚。本文通過(guò)分析故宮文創(chuàng)的品牌個(gè)性、傳播方式、營(yíng)銷策略,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

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【文章目錄】：
■故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展背景
■故宮文創(chuàng)的品牌理念及消費(fèi)群體
    （一）故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌理念
    （二）故宮文創(chuàng)的消費(fèi)群體分析
■故宮文創(chuàng)品牌創(chuàng)新傳播方式：“文物+綜藝”
■故宮文創(chuàng)品牌整合營(yíng)銷：跨界合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
    （一）聯(lián)想攜手故宮文創(chuàng)舉行消費(fèi)戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
    （二）東京攜手故宮文創(chuàng)推出“當(dāng)扎寺遇上故宮”系列產(chǎn)品



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