隨著我國有機(jī)大米市場不斷發(fā)展,競爭激烈程度不斷加深,目前有機(jī)米銷售已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭階段,缺乏品牌優(yōu)勢的企業(yè)在競爭中劣勢越來越明顯,如何樹立品牌,進(jìn)行品牌營銷,在消費者心中樹立獨特的品牌形象,形成獨特的競爭力對于企業(yè)的發(fā)展日趨重要。本文針對黑龍江省缺乏品牌優(yōu)勢有機(jī)米企業(yè)----鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷策略進(jìn)行了研究。首先對鴻基公司的有機(jī)米品牌營銷現(xiàn)狀和品牌營銷存在的問題加以描述;其次,對鴻基公司品牌營銷環(huán)境面臨的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行了分析,明確了公司面臨的機(jī)遇、威脅、公司自身的優(yōu)勢、劣勢;在此基礎(chǔ)上,基于4C理論從消費者需求策略、消費成本策略、便利性策略和溝通策略四個方面對鴻基公司提出了具有針對性的營銷品牌策略,同時提出了相應(yīng)的保障措施。

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究背景及意義
    二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    三、主要內(nèi)容和研究方法
第一章 研究的相關(guān)概念和理論
    第一節(jié) 研究的相關(guān)概念
        一、品牌
        二、品牌營銷
        三、營銷策略
    第二節(jié) 研究的相關(guān)理論
        一、4C理論
        二、SWOT分析法
    本章小結(jié)
第二章 鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司的品牌營銷策略現(xiàn)狀及分析
    第一節(jié) 公司簡介
        一、公司概況
        二、發(fā)展歷程
        三、公司機(jī)構(gòu)設(shè)置及人員情況
        四、公司經(jīng)營情況
    第二節(jié) 鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷策略現(xiàn)狀
        一、顧客策略
        二、成本策略
        三、便利策略
        四、溝通策略
    第三節(jié) 鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷策略面臨的問題
        一、顧客細(xì)分不足導(dǎo)致相關(guān)策略不足
        二、成本策略單一忽視消費者心理
        三、便利策略不足影響銷售
        四、溝通策略不足導(dǎo)致品牌建設(shè)不足
    第四節(jié) 鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷策略面臨問題的原因
        一、品牌營銷意識淡薄
        二、缺乏專業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)和人員
        三、缺乏專業(yè)的品牌營銷機(jī)構(gòu)
        四、缺乏專業(yè)的招商機(jī)構(gòu)進(jìn)行渠道管理
    本章小結(jié)
第三章 鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷的外部環(huán)境分析
        一、鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷具有的機(jī)遇
        二、鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷面臨的威脅
    第二節(jié) 鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷的內(nèi)部環(huán)境分析
        一、鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷的內(nèi)部優(yōu)勢
        二、鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷的內(nèi)部劣勢
    本章小結(jié)
第四章 鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷策略改進(jìn)
    第一節(jié) 公司品牌營銷策略的目標(biāo)
        一、近期目標(biāo)(2017-2021)
        二、遠(yuǎn)期目標(biāo)(2022-2027)
    第二節(jié) 基于4C營銷組合的公司品牌營銷策略改進(jìn)
        一、顧客細(xì)化為基礎(chǔ)改進(jìn)相關(guān)策略
        二、制定適應(yīng)多層次成本策略
        三、拓展便利策略滿足消費者需求
        四、運用多種溝通策略提高品牌知名度
    本章小結(jié)
第五章 鴻基生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌營銷策略實施的保障
    第一節(jié) 組織和制度保障
        一、組織保證措施
        二、制度保證措施
    第二節(jié) 人才和資金保障
        一、人才保障措施
        二、資金保障措施
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號：3776816