如今信息時(shí)代,經(jīng)濟(jì)全球化不斷加深,國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,企業(yè)也紛紛加快了國(guó)際化腳步。許多國(guó)外企業(yè)不再拘束于本國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),逐步打開(kāi)對(duì)外投資的大門,通過(guò)優(yōu)秀的戰(zhàn)略營(yíng)銷逐步占據(jù)國(guó)外市場(chǎng)。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,各國(guó)跨國(guó)企業(yè)紛紛來(lái)華投資,在眾多跨國(guó)公司當(dāng)中,肯德基表現(xiàn)得極為亮眼。目前,肯德基在中國(guó)快餐行業(yè)的地位無(wú)人撼動(dòng),把最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。而肯德基之所以會(huì)如此成功,主要還是取決于它在中國(guó)的本土化營(yíng)銷策略。本文將重點(diǎn)從肯德基的發(fā)展歷史、在中國(guó)本土化戰(zhàn)略以及和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞之間的對(duì)比來(lái)研究以期給我國(guó)跨國(guó)公司對(duì)外營(yíng)銷帶來(lái)借鑒意義。 

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【文章目錄】：
一、肯德基發(fā)展歷程
    1. 肯德基在全球的發(fā)展
    2. 肯德基在中國(guó)的發(fā)展
二、肯德基在華實(shí)施本土化營(yíng)銷策略
    1. 產(chǎn)品策略本土化
        (1）產(chǎn)品類型多元化
        (2）廣告策略本土化
    2. 價(jià)格策略本土化
    3. 品牌本土化
        (1）品牌文化
        (2）品牌文化本土化
    4. 經(jīng)營(yíng)方式本土化
        (1）特許經(jīng)營(yíng)
        (2）“中國(guó)特色”的特許經(jīng)營(yíng)
三、對(duì)我國(guó)跨國(guó)企業(yè)的啟示
    1. 增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力
    2. 樹(shù)立企業(yè)品牌形象
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]跨國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的跨文化研究[J]. 周楠.  現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2019(09)
[2]麥當(dāng)勞漢化[J]. 梁宵.  中國(guó)企業(yè)家. 2018(08)
[3]跨國(guó)公司在華本土化策略及其啟示[J]. 霍忻,劉冬.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2015(14)
[4]對(duì)肯德基在中國(guó)的本土化營(yíng)銷策略的思考[J]. 孟凡蕊,史鳳軍.  北方經(jīng)濟(jì). 2006(18)
[5]肯德基在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略[J]. 楊明剛.  中國(guó)廣告. 2001(08)

碩士論文
[1]跨國(guó)餐飲企業(yè)在中國(guó)的本土化營(yíng)銷策略研究[D]. 王薇.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2014
[2]肯德基在中國(guó)的本土化經(jīng)營(yíng)分析[D]. 朱華元.浙江工業(yè)大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3734028