隨著智能手機(jī)與電商購物的普及,電商直播正成為新的井噴經(jīng)濟(jì),直播營銷被視為新媒體營銷轉(zhuǎn)化流量的利器。在新媒體營銷與短視頻興盛的背景下,網(wǎng)紅直播電商模式隨之產(chǎn)生,利用視頻+直播的方式優(yōu)化升級電商購物的營銷形式。新媒體營銷背景下的網(wǎng)紅直播電商模式,已經(jīng)成為了當(dāng)前比較火爆的購物模式,為消費(fèi)者提供了新的購物體驗(yàn),但伴隨的問題也逐漸暴露。本文從新媒體營銷背景下的網(wǎng)紅直播電商模式的優(yōu)勢、存在的挑戰(zhàn)以及未來發(fā)展方向這個三方面對其進(jìn)行分析。 

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【文章目錄】：
1、新媒體營銷背景下的網(wǎng)紅直播電商模式的優(yōu)勢
    1.1 打破了以圖片為主的網(wǎng)絡(luò)購物模式
    1.2 提供了全新的購物體驗(yàn)
    1.3 時代發(fā)展的產(chǎn)物
2、新媒體營銷背景下的網(wǎng)紅直播電商模式存在的挑戰(zhàn)
    2.1 同質(zhì)化競爭嚴(yán)重
    2.2 過多依賴網(wǎng)紅形象
3、新媒體營銷背景下的網(wǎng)紅直播電商模式的發(fā)展方向
    3.1 管理方向嚴(yán)格化
    3.2 網(wǎng)紅自身素質(zhì)的提升
    3.3 平臺合作的擴(kuò)大化
    3.4 提升廠商的專業(yè)化
4、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下“電商+直播”模式發(fā)展策略研究[J]. 郭雅文,肖筱.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2019(34)
[2]“網(wǎng)紅+直播+電商”模式下影響消費(fèi)者購買行為研究[J]. 丁美玲.  中國市場. 2018(16)
[3]直播網(wǎng)紅的電商模式與營銷策略分析[J]. 翟小可.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(08)
[4]網(wǎng)絡(luò)直播時代背景下的網(wǎng)紅直播電商模式的探析[J]. 王婷,鄧月.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2017(15)

碩士論文
[1]電商直播平臺的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D]. 張軍.長春工業(yè)大學(xué) 2018



本文編號：3721486