為明確節(jié)事活動(dòng)綠色營(yíng)銷對(duì)公眾參與意愿的影響機(jī)制,本文采用問卷調(diào)查法,將綠色營(yíng)銷行為分為三個(gè)維度進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,并且構(gòu)建了一個(gè)有調(diào)節(jié)的模型。結(jié)果顯示:（1）綠色理念、綠色人員、綠色有形展示均正向影響參與意愿,其中綠色理念的影響作用最大。（2）在控制性別、年齡、學(xué)歷后,內(nèi)部控制點(diǎn)對(duì)參與意愿具正向調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果可為旅游企業(yè)實(shí)施精準(zhǔn)節(jié)事活動(dòng)綠色營(yíng)銷提供借鑒。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、概念界定
    1. 綠色營(yíng)銷
    2. 節(jié)事活動(dòng)
    3. 內(nèi)部控制點(diǎn)
    4. 參與意愿
二、理論模型
三、研究假設(shè)
    1. 節(jié)事活動(dòng)綠色營(yíng)銷與公眾參與意愿的關(guān)系
    2. 內(nèi)部控制點(diǎn)在節(jié)事活動(dòng)綠色營(yíng)銷和公眾參與意愿之間的調(diào)節(jié)作用
四、研究方法
五、數(shù)據(jù)分析
    1. 樣本描述
    2. 信效度檢驗(yàn)
    3. 假設(shè)驗(yàn)證
六、研究結(jié)論
    1. 綠色理念、綠色人員、綠色有形展示均正向影響參與意愿，其中綠色理念的影響作用最大
    2. 內(nèi)部控制點(diǎn)對(duì)參與意愿具正向調(diào)節(jié)作用


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國企業(yè)綠色營(yíng)銷問題與對(duì)策探析[J]. 吳俊杰.  生態(tài)經(jīng)濟(jì). 2010(12)
[2]控制點(diǎn)理論及其對(duì)外語教學(xué)的啟示[J]. 陳平文.  紹興文理學(xué)院學(xué)報(bào). 2005(01)
[3]西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)(上)[J]. 戴光全,保繼剛.  旅游學(xué)刊. 2003(05)
[4]綠色營(yíng)銷的基本范疇分析[J]. 魏明俠,司林勝,孫淑生.  江西社會(huì)科學(xué). 2001(06)



本文編號(hào)：3710228