隨著信息時代的興起,互聯(lián)網(wǎng)在不知不覺中帶領(lǐng)大眾進入了數(shù)字化時代。同時,智能移動端設(shè)備越來越得到普及,從過去單一的通訊工具變成如今人人不可或缺的多媒體終端,用戶因此更加注重產(chǎn)品的互動體驗。移動端設(shè)備的快速發(fā)展打破了以往信息傳播的封閉性,一點一滴的改變著用戶接收信息的行為習(xí)慣且廣泛的影響著各個研究領(lǐng)域。此時,廣告媒體的傳播已經(jīng)慢慢地向移動互聯(lián)網(wǎng)終端轉(zhuǎn)移,HTML5廣告作為一種新興的廣告形式,正是依托著這樣的背景不斷發(fā)展而來,具有獨特的商業(yè)價值。移動端HTML5廣告通過網(wǎng)絡(luò)在虛擬的空間里運行,其最大的特點就是交互性。用戶從此擁有主動獲取與篩選廣告的權(quán)利,他們不但是過去廣告的受用者,更成為廣告的傳播者。廣告商在移動端推廣HTML5廣告時,也愈加注重用戶體驗,從用戶的視角出發(fā),為用戶傳遞更精準(zhǔn)、更個性化的廣告內(nèi)容。在具體的論述中,本文以移動端HTML5廣告的交互設(shè)計作為研究對象,在查閱大量相關(guān)書籍與資料的基礎(chǔ)上,從交互設(shè)計的角度出發(fā),以HTML5廣告為主線進行寫作。依據(jù)國內(nèi)外交互設(shè)計的相關(guān)理論、移動端交互HTML5廣告產(chǎn)生的背景和發(fā)展歷程,明確移動端交互HTML5廣告針對的目標(biāo)人群;接著通過對比... 

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 課題研究背景
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)理論的研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究目的及意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 課題研究的創(chuàng)新點
    1.5 研究方法及構(gòu)架
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 論文構(gòu)架
第2章 移動端交互HTML5廣告的基本概念和特征
    2.1 移動端交互HTML5廣告的基本概念
        2.1.1 移動端交互HTML5廣告的定義
        2.1.2 移動端交互HTML5廣告產(chǎn)生的背景
        2.1.3 移動端交互HTML5廣告的發(fā)展歷程
        2.1.4 移動端交互HTML5廣告針對的目標(biāo)人群
    2.2 移動端交互HTML5廣告的特征分析
        2.2.1 移動端交互HTML5廣告與傳統(tǒng)廣告的差異
        2.2.2 移動端交互HTML5廣告的互動性特征
        2.2.3 移動端交互HTML5廣告的精準(zhǔn)性特征
        2.2.4 移動端交互HTML5廣告的多樣性特征
        2.2.5 移動端交互HTML5廣告的移動性特征
        2.2.6 移動端交互HTML5廣告的跨平臺性特征
    2.3 本章小結(jié)
第3章 移動端交互HTML5廣告的類型劃分與分析
    3.1 移動端交互HTML5廣告的應(yīng)用類別
        3.1.1 基于產(chǎn)品品牌推廣
        3.1.2 基于公益內(nèi)容宣傳
        3.1.3 基于新聞媒體傳播
    3.2 移動端交互HTML5廣告的互動表現(xiàn)形式
        3.2.1 互動視頻類
        3.2.2 網(wǎng)頁海報類
        3.2.3 影像現(xiàn)實類
        3.2.4 娛樂游戲類
        3.2.5 測試總結(jié)類
    3.3 交互設(shè)計在移動端HTML5廣告中的作用
        3.3.1 交互技術(shù)增強目標(biāo)用戶粘度
        3.3.2 非線性的交互方式吸引關(guān)注度
        3.3.3 多重感官體驗創(chuàng)造主動分享
        3.3.4 集成性產(chǎn)物提高廣告內(nèi)容質(zhì)量深度
    3.4 移動端交互HTML5廣告面臨的問題
        3.4.1 交互動效模式單一
        3.4.2 交互情境介入不暢
        3.4.3 信息層級繁瑣混亂
        3.4.4 產(chǎn)品中的功能缺失
    3.5 本章小結(jié)
第4章 移動端交互HTML5廣告的設(shè)計原則與設(shè)計策略
    4.1 移動端交互HTML5廣告的設(shè)計原則
        4.1.1 信息架構(gòu)的簡明性
        4.1.2 交互信息的即時性
        4.1.3 交互功能的易用性
        4.1.4 交互元素的多元性
    4.2 移動端交互HTML5廣告的設(shè)計策略
        4.2.1 基于視覺元素
        4.2.2 基于聽覺元素
        4.2.3 基于觸覺元素
        4.2.4 基于其他感官
    4.3 本章小結(jié)
第5章 移動端交互HTML5廣告的應(yīng)用實踐
    5.1 設(shè)計目標(biāo)
        5.1.1 精準(zhǔn)高效分眾傳達
        5.1.2 關(guān)注社會熱點趨勢
        5.1.3 著重突出一個亮點
        5.1.4 音效輔助感官體驗
    5.2 設(shè)計思路
        5.2.1 廣告主題定位
        5.2.2 用戶群體與需求分析
    5.3 設(shè)計成果
        5.3.1 設(shè)計前期
        5.3.2 設(shè)計實施
    5.4 本章小結(jié)
第6章總結(jié)與展望
    6.1 研究總結(jié)
    6.2 研究展望
    6.3 本章小結(jié)
致謝
參考文獻
附錄A：攻讀碩士學(xué)位期間的科研成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)背景下高�？蒲泄芾硇畔⒒ㄔO(shè)的現(xiàn)狀與問題探析[J]. 劉愛辰.  企業(yè)科技與發(fā)展. 2017(11)
[2]投放奧運央視廣告的六大理由[J]. 黃合水.  中國廣告. 2016(05)
[3]基于移動智能終端的交互式動畫分析[J]. 孫唯特.  藝術(shù)科技. 2015(11)
[4]人機交互界面設(shè)計在產(chǎn)品可用性中的應(yīng)用研究[J]. 張婷.  包裝工程. 2014(20)
[5]HTML5技術(shù)在移動管理駕駛艙中的應(yīng)用[J]. 吳廣財,鄭杰生.  現(xiàn)代計算機(專業(yè)版). 2014(01)
[6]再談廣告公司的核心競爭力[J]. 杜春娥.  市場觀察. 2003(03)

碩士論文
[1]移動端HTML5廣告的受眾體驗設(shè)計研究[D]. 周瑜嫄.江南大學(xué) 2016
[2]特斯拉汽車營銷策略研究[D]. 姚振宇.廣東財經(jīng)大學(xué) 2016
[3]智能手機UI設(shè)計中用戶體驗的視覺體驗研究[D]. 程安萍.北京林業(yè)大學(xué) 2016
[4]基于用戶體驗的WEB界面色彩設(shè)計研究[D]. 黃紅燕.廣東工業(yè)大學(xué) 2014
[5]互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶體驗設(shè)計與評估研究[D]. 張媛.南京航空航天大學(xué) 2014
[6]網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性研究[D]. 王婧.廣東工業(yè)大學(xué) 2013
[7]基于ARM Linux的移動終端的研究和實現(xiàn)[D]. 姚坤.西安電子科技大學(xué) 2009



本文編號：3702846