隨著社會(huì)化媒體時(shí)代的到來(lái),企業(yè)需要了解內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷工作的開(kāi)展。文章從感知利益理論切入,以大學(xué)生消費(fèi)者為樣本,提出感知利益中介假設(shè),構(gòu)建了內(nèi)容營(yíng)銷影響購(gòu)買(mǎi)意愿模型。通過(guò)組間實(shí)驗(yàn)及問(wèn)卷調(diào)查,實(shí)證調(diào)研內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響以及感知利益的中介作用。研究結(jié)果顯示,感知利益在內(nèi)容營(yíng)銷和感知利益之間起中介作用,內(nèi)容營(yíng)銷的各維度對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著的正向影響,并根據(jù)結(jié)果提出了相應(yīng)建議。 

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【文章目錄】：
1 研究假設(shè)及設(shè)計(jì)
2 研究結(jié)果
3 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大學(xué)生感知價(jià)值實(shí)際維度的扎根理論研究[J]. 陳秋英.  管理學(xué)報(bào). 2011(07)

碩士論文
[1]內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D]. 孫天旭.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3698403