茶葉互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道遇到渠道單一、體驗(yàn)感不強(qiáng)、未及時根據(jù)消費(fèi)行為進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)和調(diào)整、對線下實(shí)體店鋪造成沖擊等問題。文章通過對寧德市茶產(chǎn)業(yè)的分析,從宏觀及微觀角度分別提出在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下茶產(chǎn)業(yè)全渠道整合營銷模式,為茶葉營銷提供參考借鑒。宏觀層面:茶產(chǎn)業(yè)按"兩年抓質(zhì)量、三年整品牌、四年見成效"的總體思路實(shí)施全渠道整合營銷。微觀層面:整合線上線下資源;藉由與消費(fèi)者的互動,實(shí)現(xiàn)真正的O2O營銷;增加體驗(yàn)營銷的形式、注重體驗(yàn)質(zhì)量;拓寬移動營銷渠道;采取"渠道+社交"混式營銷。 

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、寧德市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
    （一）地理?xiàng)l件優(yōu)越
    （二）茶樹品種資源豐富
    （三）產(chǎn)茶歷史悠久
    （四）茶葉質(zhì)量安全水平較高
    （五）茶產(chǎn)業(yè)化建設(shè)成效顯著
二、茶葉營銷渠道分析
    （一）寧德茶葉主要銷售渠道
    （二）互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的特點(diǎn)
        1．即時性、精準(zhǔn)性。
        2．交互性強(qiáng)。
        3．跨時空，信息量大。
    （三）茶葉互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的短板
        1．企業(yè)慣用單一渠道，未能用真正的互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮渠道建設(shè)
        2．難以實(shí)現(xiàn)茶葉消費(fèi)的體驗(yàn)感
        3．沒有根據(jù)消費(fèi)行為個性化特征進(jìn)行營銷渠道的設(shè)計(jì)和調(diào)整
        4．網(wǎng)絡(luò)銷售渠道對線下實(shí)體店鋪造成沖擊
三、寧德市茶產(chǎn)業(yè)全渠道整合營銷總體思路
四、茶產(chǎn)業(yè)全渠道整合營銷的步驟措施
    （一）全渠道整合營銷的步驟
    （二）全渠道整合營銷的方法措施
        1．整合線上線下資源，藉由建立與消費(fèi)者的互動，實(shí)現(xiàn)O2O營銷
        2．增加體驗(yàn)營銷的形式，注重體驗(yàn)質(zhì)量
        3．拓寬移動營銷渠道
        4．采取“渠道+社交”混式營銷
        5．合理利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]2018年中國茶葉產(chǎn)銷形勢分析報(bào)告[J]. 梅宇,梁曉.  茶世界. 2019(02)
[2]2018年中國茶葉產(chǎn)銷形勢分析報(bào)告[J]. 梅宇,梁曉.  茶世界. 2019 (02)
[3]寧德市茶產(chǎn)業(yè)“十二五”實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展[J]. 池玉洲,陳兵香.  福建茶葉. 2016(12)
[4]全渠道營銷:一種新戰(zhàn)略[J]. 李飛.  清華管理評論. 2015(Z1)
[5]“大數(shù)據(jù)”背景下營銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)[J]. 黃升民,劉珊.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2012(11)
[6]福建閩東茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的調(diào)查與思考[J]. 涂維亮.  長江大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)農(nóng)學(xué)卷. 2009(02)



本文編號：3677000