隨著旅游市場的逐漸成熟,旅游行業(yè)的競爭日趨激烈,龐大的大學(xué)生旅游市場已引起了開發(fā)商的注意。對目標市場進行針對性營銷是獲取目標市場的有效方式,而近年來旅游消費者越來越理性,對傳統(tǒng)的營銷方式及信息傳播方式越來越抵觸。此時,具有隱蔽性、不易過濾、效果顯著等特點的影視營銷備受旅游開發(fā)商青睞。影視營銷作為一種特殊的、新興的營銷方式已成功應(yīng)用到旅游業(yè),但目前對旅游影視營銷的理論研究相對較少。本研究總結(jié)現(xiàn)有學(xué)者研究成果后,系統(tǒng)的將影視營銷進行歸類,進一步完善了影視營銷理論。同時,本研究嘗試從大學(xué)生細分市場的出游意愿角度構(gòu)建影視營銷影響途徑模型,參考借鑒已有量表,設(shè)計問卷,采用情景實驗和問卷調(diào)查的方式獲得數(shù)據(jù)資料。通過對問卷數(shù)據(jù)進行分析得出影視營銷對大學(xué)生旅游意愿影響途徑:影視營銷刺激大學(xué)生,使大學(xué)生產(chǎn)生旅游動機及形成對旅游目的地的態(tài)度,旅游動機及對旅游目的地的態(tài)度二者相互作用下影響旅游意愿的形成;通過對影視劇營銷與專題紀錄片營銷的營銷效果進行對比,發(fā)現(xiàn)影視劇營銷因其具有吸引人的劇情及著名影視明星使得其營銷效果好于專題紀錄片;通過對自然風(fēng)景影視營銷與非自然風(fēng)景影視營銷進行對比分析,發(fā)現(xiàn)自然風(fēng)景影視營銷... 

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 大學(xué)生旅游市場潛力巨大
        1.1.2 通信的發(fā)展成為旅游影視營銷發(fā)展契機
        1.1.3 影視營銷理論研究缺乏
    1.2 選題意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實踐意義
    1.3 研究內(nèi)容及技術(shù)路線
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究技術(shù)路線
    1.4 主要研究方法
        1.4.1 文獻綜述法
        1.4.2 問卷調(diào)查法
    1.5 創(chuàng)新之處
2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 國內(nèi)外研究綜述
        2.1.1 影視對旅游目的地旅游業(yè)發(fā)展的影響
        2.1.2 影視營銷對旅游目的地的宣傳促銷作用
        2.1.3 影視營銷對游客決策行為的影響
        2.1.4 影視營銷作為景區(qū)營銷的策略提出
    2.2 影視營銷概念及分類
        2.2.1 影視營銷概念界定
        2.2.2 旅游影視營銷與影視旅游的關(guān)系
        2.2.3 旅游影視營銷分類
        2.2.4 各類影視營銷特點
    2.3 旅游意愿概念
    2.4 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.4.1 傳播效果理論
        2.4.2 受眾心理學(xué)理論
        2.4.3 旅游動機“推—拉”理論
        2.4.4 計劃行為理論
        2.4.5 雙重態(tài)度理論
3 影視營銷對大學(xué)生旅游意愿影響途徑分析
    3.1 影視營銷內(nèi)容對大學(xué)生旅游意愿的影響
        3.1.1 民俗文化影視營銷與大學(xué)生旅游意愿的關(guān)系
        3.1.2 人文歷史古跡影視營銷與大學(xué)生旅游意愿的關(guān)系
        3.1.3 自然風(fēng)景影視營銷與大學(xué)生旅游意愿的關(guān)系
    3.2 影視節(jié)目對大學(xué)生旅游意愿的影響
    3.3 影視營銷策略對大學(xué)生旅游意愿的影響
        3.3.1 營銷技巧與大學(xué)生旅游動機及意愿的關(guān)系
        3.3.2 影視營銷宣傳與大學(xué)生旅游動機及意愿的關(guān)系
        3.3.3 影視營銷策略與大學(xué)生態(tài)度及旅游意愿的關(guān)系
    3.4 影視節(jié)目播放終端對大學(xué)生旅游意愿的影響
4 實證研究
    4.1 研究設(shè)計
        4.1.1 旅游目的地選取
        4.1.2 樣本選擇
        4.1.3 變量的選取
    4.2 數(shù)據(jù)收集
    4.3 數(shù)據(jù)分析
        4.3.1 樣本基本情況
        4.3.2 量表內(nèi)部信度分析
        4.3.3 動機及態(tài)度因子分析
        4.3.4 影視營銷對大學(xué)生旅游動機的影響
        4.3.5 影視營銷對大學(xué)生旅游態(tài)度的影響
        4.3.6 大學(xué)生旅游動機與旅游意愿的相關(guān)分析
        4.3.7 大學(xué)生對旅游目的地態(tài)度與旅游意愿的相關(guān)分析
        4.3.8 影視營銷與旅游意愿的回歸分析
5 結(jié)論與建議
    5.1 研究結(jié)論
        5.1.1 影視營銷對大學(xué)生旅游動機的影響
        5.1.2 影視營銷對大學(xué)生旅游態(tài)度的影響
        5.1.3 影視營銷對大學(xué)生旅游意愿的影響
    5.2 相關(guān)建議
        5.2.1 整合影視營銷內(nèi)容重點突出自然風(fēng)景
        5.2.2 選擇影視節(jié)目時重點考慮影視劇及綜藝類節(jié)目
        5.2.3 選擇喜愛度高的明星及吸引人的劇情
        5.2.4 結(jié)合影視加大影視中旅游目的地宣傳力度
        5.2.5 充分利用新媒體營銷
        5.2.6 被動營銷與主動營銷相結(jié)合
    5.3 研究不足及展望
致謝
參考文獻
附錄
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的與學(xué)位論文內(nèi)容相關(guān)的學(xué)術(shù)論文及研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]旅游景區(qū)影視營銷模式研究[J]. 王玉明,耿娜娜.  太原師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2013(01)
[3]從城市宣傳片看城市形象的構(gòu)建[J]. 王冠雅,馮蓓蓓.  大舞臺. 2012(04)
[4]旅游目的地影視營銷績效評價實證分析——以張家界借力《阿凡達》營銷為例[J]. 姚小云,周運瑜.  北京第二外國語學(xué)院學(xué)報. 2012(01)
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[6]“印象·劉三姐”旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的發(fā)展研究[J]. 高柳珍,崔文娟.  中國商貿(mào). 2011(31)
[7]嚴重自然災(zāi)害危機對旅游意愿的影響因素探析[J]. 楊洋,李蔚,李珊,李雙.  中大管理研究. 2011(03)
[8]影視營銷對游客旅游決策影響實證分析——以張家界借力《阿凡達》營銷為例[J]. 姚小云,尹華光.  地理與地理信息科學(xué). 2011(04)
[9]重慶旅游影視營銷路徑探討[J]. 鄭濤.  新聞界. 2011(02)
[10]消費者皖北旅游意愿及其影響因素分析[J]. 翁雨晴,李萬蓮.  綏化學(xué)院學(xué)報. 2011(01)

博士論文
[1]鄉(xiāng)村旅游行為意向形成機制研究[D]. 李華敏.浙江大學(xué) 2007

碩士論文
[1]旅游目的地影視營銷對游客出游意向的影響研究[D]. 龍春鳳.中國海洋大學(xué) 2012
[2]政策執(zhí)行視角下我國民族文化展示研究[D]. 陳士奇.沈陽師范大學(xué) 2012
[3]旅游信息刺激對旅游地映象各維度的差異研究[D]. 夏秋馨.西南財經(jīng)大學(xué) 2011
[4]旅游目的地影視營銷研究[D]. 汪永花.山西財經(jīng)大學(xué) 2008
[5]影視對旅游的影響研究[D]. 杜洋.華東師范大學(xué) 2008



本文編號：3673197