在當今多元化的市場環(huán)境下,企業(yè)日趨加快跨國經(jīng)營的步伐,面對不同目標市場文化的差異,企業(yè)進行其營銷活動需要跨越文化的屏障。本文以某外國品牌在中國的跨文化營銷為例,基于中國美容護膚文化及中國文化中與消費相關(guān)的文化價值觀,通過考察淺析該品牌在中國市場中的營銷組合,以及其在本土化過程中調(diào)整的部分。 

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【文章目錄】：
一、中國美容護膚文化和中國文化中與消費相關(guān)的文化價值觀
    (一)中國美容護膚文化
    (二)中國文化中與消費相關(guān)的文化價值觀
二、該品牌概況
三、該品牌在華業(yè)務(wù)分析
四、該品牌跨文化營銷組合
    (一)營銷策略
    (二)價格策略
    (三)渠道策略
    (四)促銷策略
    (五)服務(wù)
五、營銷組合的標準化和調(diào)整
六、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]化妝品行業(yè)市場營銷學原理分析——以雅詩蘭黛為例[J]. 張宇恒,徐童陽,姜紫瀟,王鑫宇.  當代經(jīng)濟. 2019(06)
[2]淺談化妝品包裝設(shè)計配色原理[J]. 張瑤,沈書貞.  中國包裝工業(yè). 2014(10)



本文編號：3672605