在新冠肺炎疫情的影響下,出版業(yè)的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了一定改變,推動線下圖書銷售轉向直播領域。對多數(shù)出版機構而言,直播售書是倉促間的被動選擇,雖然直播營銷在刺激圖書銷量方面屢有成功案例,但是出版機構要將其轉變?yōu)槌B(tài)有效的售書渠道,仍存在亟待解決的問題。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、出版直播營銷的市場表現(xiàn)
二、出版直播營銷面臨的風險與挑戰(zhàn)
    1．出版直播營銷中的主播選擇困境
    2．出版直播營銷的平臺制約
    3．出版機構直播的成本風險
    4．出版直播營銷的法律風險
三、新形勢下出版直播營銷的對策
    1．培養(yǎng)專門的直播營銷人才，打造不同形式的精品直播
    2．打造作者和出版機構品牌，形成粉絲經濟
    3．與優(yōu)質直播平臺合作，兼顧社會效益和經濟效益


【參考文獻】：
期刊論文
[1]出版直播營銷的風險及流程優(yōu)化策略研究[J]. 夏紅玉.  傳播與版權. 2022(07)
[2]后疫情時代下出版直播營銷生態(tài)重構[J]. 張嘯男,陳一奔.  傳播與版權. 2022(06)
[3]后疫情時代出版業(yè)直播活動文化價值探究[J]. 劉欠,張聰,李梓豪.  新聞文化建設. 2021(22)
[4]后疫情時期出版業(yè)網(wǎng)絡直播營銷探析[J]. 邵碧玉.  中國出版. 2021(01)



本文編號：3668856