色彩獨特的語言價值對品牌文化的傳播發(fā)揮著重要作用,而品牌文化的傳播對于消費者和品牌之間的內(nèi)在聯(lián)系起著關(guān)鍵性作用,色彩營銷活動為消費者帶來新的消費體驗的同時,也能促進(jìn)消費者和品牌之間的關(guān)系。所以,本文從全新的角度出發(fā),概述色彩營銷的理論及其對品牌傳播的影響,并結(jié)合宜家來分析色彩營銷對宜家所帶來的影響,同時希望可以為其他品牌提供研究和參考價值。 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、色彩營銷的理論
二、色彩營銷對品牌文化傳播的作用
    (一)色彩營銷對品牌知名度的作用
    (二)色彩營銷對品牌認(rèn)知度的作用
    (三)色彩營銷對品牌聯(lián)想度的作用
三、宜家品牌的色彩營銷戰(zhàn)略分析
    (一)目標(biāo)市場的色彩偏好分析
    (二)宜家色彩營銷的文化戰(zhàn)略
    (三)宜家色彩營銷的展開戰(zhàn)略
    (四)宜家色彩營銷的整合戰(zhàn)略
        1.通過品牌標(biāo)準(zhǔn)色建立色彩信息一致性
        2.通過特定色彩語言結(jié)構(gòu)建立色彩信息一致性
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談色彩設(shè)計在商品銷售中的作用[J]. 王喆.  北方作家. 2010(05)
[2]現(xiàn)代廣告設(shè)計中的獨特色彩表現(xiàn)[J]. 張瑞.  新聞愛好者. 2009(24)



本文編號：3665087