發(fā)布時(shí)間：2022-07-19 11:22

　　銀行業(yè)作為中國(guó)金融行業(yè)支柱之一,近年來(lái)發(fā)展迅速,除四大國(guó)有銀行外,招商銀行、民生銀行、興業(yè)銀行等全國(guó)性商業(yè)銀行擴(kuò)張迅速,隨之而來(lái)的是更多銀行產(chǎn)品的不斷出現(xiàn),這也讓銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。作為銀行的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,個(gè)人金融業(yè)務(wù)一直都是各家銀行爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng),其中銀行卡和POS（Point Of Sale,銷(xiāo)售終端）更是各家銀行都大力發(fā)展的大眾性金融產(chǎn)品。近年來(lái)個(gè)人客戶對(duì)于銀行卡和POS機(jī)產(chǎn)品的需求量持續(xù)上升,各商業(yè)銀行在快速發(fā)行本行銀行卡和POS機(jī)產(chǎn)品的同時(shí),忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性,這導(dǎo)致市場(chǎng)中的同質(zhì)化的卡類產(chǎn)品越來(lái)越多,降低了銀行卡產(chǎn)品的吸引力,人均持有銀行卡數(shù)量的增長(zhǎng)速度減緩,在這一背景下,Z銀行（國(guó)有銀行）個(gè)人金融部研發(fā)設(shè)計(jì)了“Z銀行商貿(mào)通業(yè)務(wù)”,這是專門(mén)針對(duì)批發(fā)市場(chǎng)、商貿(mào)市場(chǎng)等綜合性市場(chǎng)中的商戶推出的一款銀行卡產(chǎn)品。本文將重點(diǎn)探討Z銀行適應(yīng)市場(chǎng)變化、分析市場(chǎng)規(guī)律,進(jìn)而成功設(shè)計(jì)出商貿(mào)通業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略并提出營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的保障措施。本文研究所采取的基本思路為“理論研究—提出問(wèn)題—分析問(wèn)題—解決問(wèn)題”,在對(duì)案例分析前,首先參考了大量的國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)并對(duì)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論... 

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

我國(guó)大學(xué)前教育發(fā)展目標(biāo)如圖3-1所示，在教育方面，國(guó)家提出了“十三五”期間的K-12發(fā)展目標(biāo)，相

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支付分析研究[J]. 閆靖宇.  科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng). 2014(01)
[2]立足市場(chǎng) 統(tǒng)籌協(xié)調(diào) 推動(dòng)我國(guó)銀行卡業(yè)務(wù)健康發(fā)展[J]. 勵(lì)躍.  中國(guó)信用卡. 2014(01)
[3]金融IC卡營(yíng)銷(xiāo)策略探討[J]. 張勁勛.  金融經(jīng)濟(jì). 2013(18)
[4]國(guó)有商業(yè)銀行銀行卡營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新——基于水平營(yíng)銷(xiāo)視角[J]. 王澤華.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2013(26)
[5]對(duì)銀行卡刷卡費(fèi)問(wèn)題的思考[J]. 張珂.  現(xiàn)代商業(yè). 2012(36)
[6]淺析有效銀行卡的高效營(yíng)銷(xiāo)策略[J]. 馬榛.  時(shí)代金融. 2012(15)
[7]銀行卡風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題及防范建議[J]. 許一帆.  金融科技時(shí)代. 2012(01)
[8]中國(guó)銀行卡消費(fèi)信心指數(shù)的實(shí)證研究[J]. 蘇昌蕾.  金融理論與實(shí)踐. 2011(04)
[9]淺析POS機(jī)的功能[J]. 李晨曦.  科技傳播. 2010(15)
[10]淺談我國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷(xiāo)策略[J]. 虞舒雅.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2010(04)

碩士論文
[1]我國(guó)商業(yè)銀行服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及策略研究[D]. 趙輝.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3663326