以"李佳琦現(xiàn)象"為代表的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生,因其擴(kuò)散性、流動(dòng)性強(qiáng)和可信度高等特點(diǎn),受到廣大消費(fèi)者的推崇。圖書營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)在低迷的行情下,也可使用網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的方式,通過明確營(yíng)銷賣點(diǎn)—網(wǎng)絡(luò)口碑樹立—口碑全網(wǎng)營(yíng)銷—網(wǎng)絡(luò)口碑維護(hù)4個(gè)步驟進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑的打造,推動(dòng)圖書營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
二、當(dāng)前圖書營(yíng)銷中存在的問題
三、圖書的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略
    （一）明確營(yíng)銷賣點(diǎn)
    （二）網(wǎng)絡(luò)口碑建立
    （三）口碑全網(wǎng)營(yíng)銷
    （四）口碑維護(hù)
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)口碑的內(nèi)涵、分類及其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響[J]. 胡發(fā)剛,張英彥.  編輯之友. 2018(09)
[2]網(wǎng)絡(luò)口碑可信度研究綜述[J]. 張博,葛清秀.  新聞界. 2017(01)
[3]中美B2C企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多維度比較[J]. 沈蘇霞.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(01)
[4]網(wǎng)絡(luò)負(fù)面口碑傳播意愿的影響因素實(shí)證分析[J]. 蔡淑琴,王偉,張偉,崔曉蘭.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2016(01)



本文編號(hào)：3661150