發(fā)布時間：2022-07-11 14:11

　　21世紀(jì)以來,信息技術(shù)飛速發(fā)展,為虛擬現(xiàn)實的發(fā)展提供了技術(shù)環(huán)境和市場環(huán)境�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及、3D建模技術(shù)成熟等讓虛擬現(xiàn)實的體驗效果更好。智能手機等的普及,為部分虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的發(fā)展提供了設(shè)備支持。虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)憑借其實用性和高效性,已廣泛應(yīng)用到各個行業(yè)與領(lǐng)域中。這引起了包括Facebook、索尼、微軟、谷歌、三星、HTC、Total Immersion在內(nèi)的各大公司的高度關(guān)注。Facebook率先在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域試水,耗費20億美元投資。這一試水,點燃了資本市場對虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的熱情,VR產(chǎn)業(yè)迅速從啟動階段過渡到快速發(fā)展階段。在我國,多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也投入其中,騰訊、暴風(fēng)、360等紛紛入局,如果說2016年是VR的啟蒙年,那2017年成為了VR資本年�？梢�,虛擬現(xiàn)實應(yīng)用前景以及市場前景非常可觀。本文聚焦于A公司的虛擬現(xiàn)實（VR）業(yè)務(wù)的營銷策略研究。首先,簡略介紹了A公司VR業(yè)務(wù)的發(fā)展情況,接著,分別從宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境和內(nèi)部條件的角度對A公司VR業(yè)務(wù)的環(huán)境條件進行了剖析,進而利用SWOT分析法明確了其業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn);同時,通過問卷調(diào)查的方法,深入探討了消費者對VR業(yè)務(wù)的偏好、消費習(xí)慣及需求... 

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述
    1.3 研究內(nèi)容及框架
    1.4 研究方法
第二章 虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)營銷策略的研究基礎(chǔ)
    2.1 虛擬現(xiàn)實(VR)相關(guān)概念
        2.1.1 虛擬現(xiàn)實的概念及特點
        2.1.2 虛擬現(xiàn)實的組成模塊及關(guān)鍵技術(shù)
        2.1.3 虛擬現(xiàn)實發(fā)展及應(yīng)用
        2.1.4 虛擬現(xiàn)實發(fā)展的趨勢
    2.2 理論與模型簡介
        2.2.1 4P營銷理論介紹
        2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論
        2.2.3 感知娛樂性理論
        2.2.4 技術(shù)可接受模型
            (a)技術(shù)可接受模型概述
            (b)修正的技術(shù)接受模型
            (c)整合型技術(shù)接受和使用模型
            (d)技術(shù)可接受模型的實證研究
    2.3 本章小結(jié)
第三章 A公司虛擬現(xiàn)實項目環(huán)境分析
    3.1 A公司虛擬現(xiàn)實項目發(fā)展概況
        3.1.1 A公司虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)開展的總體狀況
        3.1.2 A公司體驗店VR業(yè)務(wù)經(jīng)營情況
    3.2 A公司虛擬現(xiàn)實項目宏觀環(huán)境分析
    3.3 A公司虛擬現(xiàn)實項目波特五力模型分析
    3.4 A公司虛擬現(xiàn)實項目內(nèi)部條件分析
    3.5 A公司虛擬現(xiàn)實項目SWOT分析
    3.6 本章小結(jié)
第四章 A公司虛擬現(xiàn)實項目市場調(diào)查與分析
    4.1 理論回顧及研究假設(shè)
        4.1.1 模型的構(gòu)建
        4.1.2 研究假設(shè)的提出
    4.2 問卷設(shè)計及描述性統(tǒng)計分析
        4.2.1 調(diào)查目的及范圍
        4.2.2 文獻搜集
        4.2.3 變量的定義
        4.2.4 變量的測量
        4.2.5 預(yù)調(diào)研
        4.2.6 正式問卷設(shè)計
        4.2.7 問卷發(fā)放
        4.2.8 數(shù)據(jù)分析方法
    4.3 相關(guān)性分析及研究結(jié)論
        4.3.1 信度分析
        4.3.2 效度分析
            (a)探索性因子分析
            (b)驗證性因子分析
        4.3.3 量表的描述性分析
        4.3.4 結(jié)構(gòu)方程路徑分析
        4.3.5 外部變量的影響分析
            (a)獨立樣本T檢驗
            (b)單因子獨立樣本變異數(shù)檢驗
    4.4 主要分析結(jié)論
    4.5 本章小結(jié)
第五章 A公司虛擬現(xiàn)實項目營銷策略建議
    5.1 產(chǎn)品策略(Product)
        5.1.1 提升VR業(yè)務(wù)的績效期望及努力期望
        5.1.2 增強VR業(yè)務(wù)的娛樂性
    5.2 渠道策略(Place)
    5.3 價格策略(Price)
        5.3.1 降低VR業(yè)務(wù)成本
        5.3.2 差異化營銷策略
    5.4 宣傳策略(Promotion)
    5.5 本章小結(jié)
第六章 結(jié)束語
參考文獻
附件1:調(diào)查問卷
致謝



本文編號：3658307