發(fā)布時(shí)間：2022-02-27 08:27

　　文創(chuàng)品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的今日和明日之星,在最大程度上挖掘出了藝術(shù)品、文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)作品等的最大價(jià)值。作為商品,文創(chuàng)品想要真正發(fā)揮自己的實(shí)力,如果沒有好的形象建構(gòu)與運(yùn)營(yíng)策略,就只能是曇花一現(xiàn)。南京市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在一些問題,比如文化資源利用不到位、影響力不足、營(yíng)銷方式欠佳等等,文創(chuàng)品產(chǎn)業(yè)亦是如此。借此,本文以“南京市文創(chuàng)品運(yùn)營(yíng)研究”為題,首先分析了文創(chuàng)品發(fā)展的大背景并對(duì)文創(chuàng)品和文創(chuàng)品商店進(jìn)行概念界定。其次,通過實(shí)地調(diào)研,按照文創(chuàng)品的質(zhì)量和數(shù)量等元素將南京市文創(chuàng)品運(yùn)營(yíng)主體分為三大類型:政府主導(dǎo)型、市場(chǎng)導(dǎo)向型和多元?jiǎng)?chuàng)新型。第三,從三種類型中分別選擇南京博物院;夫子廟景區(qū)、先鋒書店;荔枝文創(chuàng)（江蘇廣電）和南京藝術(shù)學(xué)院作為代表進(jìn)行分析,總結(jié)出三種類型文創(chuàng)品運(yùn)營(yíng)主體各自的運(yùn)營(yíng)方式。最后,提出南京市文創(chuàng)品發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足,并且從文創(chuàng)品的形象建構(gòu)及經(jīng)營(yíng)兩個(gè)方面對(duì)南京市文創(chuàng)品的運(yùn)營(yíng)提出整體提升方案。 

【文章來源】：南京藝術(shù)學(xué)院江蘇省

【文章頁數(shù)】：99 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

南京六朝博物館文創(chuàng)品

圖 3：南京云錦博物館“錦織道”、“金陵十二釵”品牌系列文創(chuàng)品南京云錦博物館與知名藝術(shù)家合作開發(fā)云錦系列文創(chuàng)品。在 2009 年“南京云錦技藝”成功入選了“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，由此，云錦便一直是中華民族的驕傲。在絲織藝術(shù)空間中有部分云錦文創(chuàng)品的展示與售賣，南京云錦博物館自身也開發(fā)出了多個(gè)系列的文創(chuàng)品，如圖 3 文創(chuàng)品所示，南京云錦博物館先后開發(fā)了“吉祥云錦”“錦織道”、“十二金釵”、“元先云錦”“嫁衣”等云錦文創(chuàng)品系列。近幾年的全新云錦系列“元先”更是現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)云錦工藝的完美融合，多位當(dāng)代著名藝術(shù)家包括喻繼高、趙文元、華拓等在內(nèi)都與南京云錦博物館簽約合作共同開發(fā)云錦織品。在傳承云錦技藝方面，首先，南京云錦博物館現(xiàn)擁有 1 名國(guó)家級(jí)非遺傳承人，2 名南京市市級(jí)非遺傳承人，3 名高級(jí)織造師，20 余名中級(jí)織造師，近 20 名初級(jí)織造師，眾多的非遺傳承人為南京云錦博物館的文物復(fù)制、文物衍生品開發(fā)、創(chuàng)意性云錦文創(chuàng)品的開發(fā)提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)保障，在人員配備完善的前提下，南京云錦博物館不斷突破自我，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和展示上的革新，以期能夠給大眾帶來更加震撼的云錦視覺體驗(yàn)。

圖 3：南京云錦博物館“錦織道”、“金陵十二釵”品牌系列文創(chuàng)品南京云錦博物館與知名藝術(shù)家合作開發(fā)云錦系列文創(chuàng)品。在 2009 年“南京云錦技入選了“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，由此，云錦便一直是中華民族的驕傲。在術(shù)空間中有部分云錦文創(chuàng)品的展示與售賣，南京云錦博物館自身也開發(fā)出了多個(gè)文創(chuàng)品，如圖 3 文創(chuàng)品所示，南京云錦博物館先后開發(fā)了“吉祥云錦”“錦織道二金釵”、“元先云錦”“嫁衣”等云錦文創(chuàng)品系列。近幾年的全新云錦系列“更是現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)云錦工藝的完美融合，多位當(dāng)代著名藝術(shù)家包括喻繼高、趙華拓等在內(nèi)都與南京云錦博物館簽約合作共同開發(fā)云錦織品。在傳承云錦技藝方面，首先，南京云錦博物館現(xiàn)擁有 1 名國(guó)家級(jí)非遺傳承人，2 市級(jí)非遺傳承人，3 名高級(jí)織造師，20 余名中級(jí)織造師，近 20 名初級(jí)織造師，遺傳承人為南京云錦博物館的文物復(fù)制、文物衍生品開發(fā)、創(chuàng)意性云錦文創(chuàng)品的供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)保障，在人員配備完善的前提下，南京云錦博物館不斷突破自技術(shù)和展示上的革新，以期能夠給大眾帶來更加震撼的云錦視覺體驗(yàn)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]博物館文化產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究與實(shí)踐[D]. 馬亞杰.鄭州大學(xué) 2014
[5]景區(qū)特色藝術(shù)衍生品的初探[D]. 顧慧敏.西安建筑科技大學(xué) 2014
[6]博物館創(chuàng)意型文化產(chǎn)品的開發(fā)研究[D]. 盧夢(mèng)夢(mèng).南京藝術(shù)學(xué)院 2012



本文編號(hào)：3645155