體育作為生活方式的一部分,越來越多的學者和營銷者們重新認識到這一本源,認為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、做體育產(chǎn)業(yè)市場最終還要落實在生活方式上面。本文通過對我國體育產(chǎn)業(yè)、生活方式理論、生活方式營銷等方面進行文獻回顧,闡述了生活方式營銷在體育產(chǎn)業(yè)領域研究的必要性。通過研究體育消費者生活方式成因與生活方式類型,重新為我國體育產(chǎn)業(yè)市場進行了生活方式類型梳理,并提出了不同類型市場的營銷定位方向,最終構建了一個基于生活方式的我國體育產(chǎn)業(yè)營銷模型用于幫助營銷者們理解生活方式對體育產(chǎn)業(yè)市場的影響機理,以及指導他們在體育產(chǎn)業(yè)市場的營銷實踐。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、我國體育產(chǎn)業(yè)營銷研究的意義
二、生活方式與生活方式營銷
    （一）生活方式
    （二）生活方式營銷
三、生活方式營銷在體育產(chǎn)業(yè)領域研究的必要性
四、基于生活方式的體育產(chǎn)業(yè)營銷模型構建
    （一）體育消費者生活方式成因研究
    （二）體育消費者生活方式類型的研究
    （三）基于生活方式的體育消費細分市場的定位核心研究
    （四）基于生活方式的體育產(chǎn)業(yè)營銷模型構建
結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“生活方式”研究綜述:一個消費者行為學的視角[J]. Aaron Ahuvia,陽翼.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2005(08)

碩士論文
[1]我國社會轉型期體育生活方式的現(xiàn)狀與趨勢研究[D]. 庹權.華南師范大學 2003



本文編號：3640621