本文基于計(jì)劃行為理論框架,使用問(wèn)卷調(diào)查與準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)的研究方法,研究信息來(lái)源、產(chǎn)品定價(jià)等因素對(duì)消費(fèi)者對(duì)綠色食品購(gòu)買意愿的影響。研究發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者在選擇購(gòu)買綠色食品這一行為決策會(huì)受到消費(fèi)者態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制方面的影響,而信息來(lái)源和價(jià)格信息會(huì)對(duì)其起到一定的調(diào)節(jié)作用。這體現(xiàn)在信源不僅能夠調(diào)節(jié)被試社會(huì)層面的態(tài)度、知覺(jué)行為控制對(duì)購(gòu)買意愿的影響,還能夠調(diào)節(jié)價(jià)格對(duì)購(gòu)買意愿的影響。消費(fèi)者的家庭人均收入、消費(fèi)能力以及宗教信仰也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。對(duì)于企業(yè)和政府的啟發(fā)在于態(tài)度、主觀規(guī)范及知覺(jué)行為控制會(huì)影響消費(fèi)者決策。做好綠色食品的宣傳工作、合理定價(jià)都可以提高消費(fèi)者購(gòu)買意愿,進(jìn)而促進(jìn)綠色食品的銷售。 

【文章來(lái)源】：上海交通大學(xué)上海市211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：109 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究?jī)?nèi)容
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實(shí)踐意義
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 消費(fèi)者購(gòu)買意愿相關(guān)研究
        2.1.1 基于個(gè)體態(tài)度的購(gòu)買意愿研究
        2.1.2 基于感知價(jià)值的購(gòu)買意愿研究
        2.1.3 基于感知風(fēng)險(xiǎn)的購(gòu)買意愿研究
        2.1.4 基于計(jì)劃行為理論的購(gòu)買意愿研究
        2.1.5 小結(jié)
    2.2 可信性相關(guān)研究
    2.3 綠色食品的相關(guān)研究
    2.4 相關(guān)概念界定
        2.4.1 綠色食品
        2.4.2 信源效應(yīng)
        2.4.3 家庭人均可支配月收入
        2.4.4 個(gè)人月消費(fèi)支出
        2.4.5 購(gòu)買意愿
第三章 問(wèn)題的提出、研究方法及研究思路
    3.1 問(wèn)題的提出
    3.2 研究方法
    3.3 研究思路
第四章 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、研究假說(shuō)與程序
    4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    4.2 研究假說(shuō)
    4.3 實(shí)驗(yàn)程序
        4.3.1 數(shù)據(jù)來(lái)源
        4.3.2 抽樣方法
        4.3.3 問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容
第五章 數(shù)據(jù)處理與實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)
    5.1 數(shù)據(jù)處理
        5.1.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        5.1.2 信度分析
        5.1.3 因子分析
    5.2 實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)
        5.2.1 消費(fèi)者態(tài)度與購(gòu)買意愿的關(guān)系
        5.2.2 主觀規(guī)范與購(gòu)買意愿的關(guān)系
        5.2.3 知覺(jué)行為控制與購(gòu)買意愿的關(guān)系
        5.2.4 人口學(xué)信息與購(gòu)買意愿的關(guān)系
        5.2.5 信源與購(gòu)買意愿的關(guān)系
    5.3 模型檢驗(yàn)
第六章 研究討論、啟示和局限
    6.1 研究討論
    6.2 研究啟示
        6.2.1 提高綠色食品的公眾認(rèn)知
        6.2.2 注重綠色食品的口碑營(yíng)銷
        6.2.3 加強(qiáng)綠色食品的價(jià)格管理
    6.3 研究局限
參考文獻(xiàn)
附錄1 消費(fèi)者食物喜好方差分析
附錄2 綠色食品的行為調(diào)查問(wèn)卷
附錄3 人口學(xué)信息對(duì)購(gòu)買意愿的影響分析
附錄4 信源對(duì)購(gòu)買意愿的影響分析
附錄5 消費(fèi)者購(gòu)買意愿回歸線性模型摘要
附錄6 AMOS模型驗(yàn)證結(jié)果
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間已發(fā)表或錄用的論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]非處方中藥命名方式對(duì)購(gòu)買意愿的影響——以大學(xué)生為被試的實(shí)驗(yàn)研究[J]. 葛巖,胡波,秦裕林.  上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2016(04)
[3]我國(guó)綠色食品發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J]. 趙守成.  河南農(nóng)業(yè). 2016(11)
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[5]O2O服裝定制品牌顧客感知價(jià)值的差異研究[J]. 李浩,朱偉明.  絲綢. 2015(11)
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[9]企業(yè)微博信息的雙面性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響[J]. 陸丹妮,王風(fēng)華.  上海管理科學(xué). 2013(06)
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碩士論文
[1]Groupon模式下消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)行為的感知風(fēng)險(xiǎn)實(shí)證研究[D]. 周嘉旎.復(fù)旦大學(xué) 2012
[2]在線評(píng)論對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買決策影響的實(shí)證研究[D]. 鄭小平.中國(guó)人民大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3637327