隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展與改革的不斷深入,人們的收入不斷增加,生活水平不斷提高,使人們在享受物質富足的同時更加注重精神滿足。而高貴和珍奇的奢侈品可以滿足人們對高品質和高品位生活的追求。加上人們收入的不斷提升,價格已不再是影響其營銷的最主要因素,它的營銷戰(zhàn)略和傳統(tǒng)的營銷方式有很大的不同。我國的奢侈品在營銷市場上不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新,開辟了嶄新的公關營銷策略。 

【文章來源】：合作經(jīng)濟與科技. 2020,(20)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、中國奢侈品營銷現(xiàn)狀
    （一）中國奢侈品市場結構發(fā)生改變。
    （二）中國奢侈品知名度不斷提高。
二、奢侈品在中國市場上存在的問題
    （一）奢侈品消費過于面子化。
    （二）奢侈品品牌的文化內(nèi)涵不斷流失。
    （三）應對經(jīng)濟變化，反應遲緩。
    （四）無法有效應對海外消費熱潮。
    （五）奢侈品市場時尚創(chuàng)新營銷落后。
    （六）公關營銷同質化。
三、中國奢侈品營銷策略
    （一）塑造本土化的公共形象。
    （二）打造差異化的品牌特色。
    （三）形成良好的互動體驗。
    （四）融入中國傳統(tǒng)文化。


【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國奢侈品市場公關營銷策略探析[J]. 宋林.  全國流通經(jīng)濟. 2019(01)
[2]中國奢侈品營銷策略[J]. 宋思曼.  合作經(jīng)濟與科技. 2018(18)
[3]中國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀分析[J]. 鄧紅衛(wèi).  福建論壇(人文社會科學版). 2012(S1)
[4]中國奢侈品及其市場營銷策略分析[J]. 肖爽.  遼寧高職學報. 2009(03)



本文編號：3636080