隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與改革的不斷深入,人們的收入不斷增加,生活水平不斷提高,使人們?cè)谙硎芪镔|(zhì)富足的同時(shí)更加注重精神滿足。而高貴和珍奇的奢侈品可以滿足人們對(duì)高品質(zhì)和高品位生活的追求。加上人們收入的不斷提升,價(jià)格已不再是影響其營(yíng)銷的最主要因素,它的營(yíng)銷戰(zhàn)略和傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式有很大的不同。我國(guó)的奢侈品在營(yíng)銷市場(chǎng)上不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新,開辟了嶄新的公關(guān)營(yíng)銷策略。 

【文章來源】：合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2020,(20)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、中國(guó)奢侈品營(yíng)銷現(xiàn)狀
    （一）中國(guó)奢侈品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。
    （二）中國(guó)奢侈品知名度不斷提高。
二、奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)上存在的問題
    （一）奢侈品消費(fèi)過于面子化。
    （二）奢侈品品牌的文化內(nèi)涵不斷流失。
    （三）應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)變化，反應(yīng)遲緩。
    （四）無法有效應(yīng)對(duì)海外消費(fèi)熱潮。
    （五）奢侈品市場(chǎng)時(shí)尚創(chuàng)新營(yíng)銷落后。
    （六）公關(guān)營(yíng)銷同質(zhì)化。
三、中國(guó)奢侈品營(yíng)銷策略
    （一）塑造本土化的公共形象。
    （二）打造差異化的品牌特色。
    （三）形成良好的互動(dòng)體驗(yàn)。
    （四）融入中國(guó)傳統(tǒng)文化。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)奢侈品市場(chǎng)公關(guān)營(yíng)銷策略探析[J]. 宋林.  全國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2019(01)
[2]中國(guó)奢侈品營(yíng)銷策略[J]. 宋思曼.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2018(18)
[3]中國(guó)奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀分析[J]. 鄧紅衛(wèi).  福建論壇(人文社會(huì)科學(xué)版). 2012(S1)
[4]中國(guó)奢侈品及其市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析[J]. 肖爽.  遼寧高職學(xué)報(bào). 2009(03)



本文編號(hào)：3636080