多年來,我國經(jīng)濟、政治各方面的水平都有了飛速的發(fā)展,人們的生活水平普遍得到提升,人們的基本的物質(zhì)生活需求實現(xiàn)了滿足,促使人們越來越關(guān)注精神層面的需求,馬拉松賽事因其自身的包容性,受到廣大民眾的喜歡。應時代發(fā)展的潮流,越來越多的城市開始舉辦城市馬拉松,彼此間的競爭也越來越大,要想在眾多的馬拉松賽事脫穎而出,如何建設城市馬拉松品牌則成了重點之重�；谶@一背景,本文運用理論與實踐相結(jié)合的方法,基于CBBE理論模型、利益相關(guān)者理論和品牌整合理論,主要分析黃河口（東營）國際馬拉松賽目前在賽事品牌識別、品牌定位、品牌營銷和品牌維護四個方面進行研究、分析,總結(jié)黃河口（東營）國際馬拉松賽事品牌建設過程中的品牌建設現(xiàn)狀,并發(fā)現(xiàn)其中的不足之處,為該賽事品牌建設更好的發(fā)展提出相應的建議。本研究主要結(jié)論如下:黃河口（東營）國際馬拉松賽品牌建設是一項長期又艱巨的過程。東馬賽事品牌建立的核心是“品牌定位”,只有在此基礎上才能更好地建設東馬賽事品牌。東馬賽事的主辦方通過對馬拉松市場的把握以及對國內(nèi)品牌賽事的學習,對黃河口（東營）國際馬拉松賽的現(xiàn)狀進行分析,在品牌識別方面,賽事的名稱、標志、獎牌、賽道等方面建設的比較... 

【文章來源】：山東師范大學山東省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題依據(jù)
        1.1.1 歷史發(fā)展的推動
        1.1.2 國家政策的支持
        1.1.3 “馬拉松熱”的價值需求
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實意義
2 文獻綜述
    2.1 關(guān)于體育賽事品牌建設研究
    2.2 關(guān)于馬拉松賽品牌建設研究
3 研究理論基礎與相關(guān)概念界定
    3.1 研究理論基礎
        3.1.1 CBBE理論模型
        3.1.2 利益相關(guān)者理論
        3.1.3 品牌整合理論
    3.2 相關(guān)概念界定
        3.2.1 品牌
        3.2.2 品牌建設
        3.2.3 品牌權(quán)益
4 研究方法
    4.1 文獻資料法
    4.2 專家訪談法
    4.3 邏輯分析法
    4.4 問卷調(diào)查法
        4.4.1 效度檢驗情況
        4.4.2 信度檢驗情況
        4.4.3 發(fā)放與回收情況
    4.5 實地調(diào)查法
5 研究結(jié)果
    5.1 馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀
        5.1.1 國際馬拉松賽事
        5.1.2 國內(nèi)馬拉松賽事
        5.1.3 黃河口(東營)國際馬拉松賽事
    5.2 黃河口(東營)國際馬拉松賽事品牌建設的現(xiàn)狀
        5.2.1 賽事品牌識別
        5.2.2 賽事品牌定位
        5.2.3 賽事品牌營銷
        5.2.4 賽事品牌維護
    5.3 黃河口(東營)國際馬拉松賽品牌建設存在的問題
        5.3.1 政府部門
        5.3.2 社團組織
        5.3.3 贊助商
        5.3.4 媒體
        5.3.5 志愿者
        5.3.6 參賽者
    5.4 黃河口(東營)國際馬拉松賽品牌建設的對策
        5.4.1 賽事品牌建設原則
        5.4.2 品牌建設實施路徑初探
6 結(jié)論與建議
    6.1 結(jié)論
    6.2 建議
7 參考文獻
附錄
致謝
攻讀碩士學位期間公開發(fā)表的論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]大型體育賽事對城市發(fā)展的影響研究綜述[J]. 張靜,羅建英.  浙江體育科學. 2019(02)
[2]體育賽事與舉辦地城市發(fā)展的耦合時序演化及影響因素研究[J]. 鄢慧麗.  中國體育科技. 2019(03)
[3]中國高水平馬拉松賽事的空間分布特征及影響因素[J]. 陳昆侖,郭宇琪,許紅梅,齊漫,邵雪梅.  上海體育學院學報. 2018(06)
[4]國內(nèi)特色馬拉松賽事的發(fā)展趨勢探析[J]. 陳奧娜,曲淑華,郭成根.  體育世界(學術(shù)版). 2018(05)
[5]新時代我國馬拉松賽事熱表征背后的冷思考[J]. 鐘臣,胡旭忠.  體育研究與教育. 2018(02)
[6]中小城市體育賽事品牌建設的思辨——以日照國際馬拉松賽事為例[J]. 李輝,周浩.  體育世界(學術(shù)版). 2018(03)
[7]全民健身背景下我國馬拉松賽事發(fā)展狀況與未來發(fā)展研究[J]. 趙蕾.  體育世界(學術(shù)版). 2018(03)
[8]建國以來體育價值變遷的觀念史證與文化闡釋[J]. 焦素花,焦現(xiàn)偉.  體育與科學. 2018(02)
[9]文化認同與異化:馬拉松“熱”與“冷”的辯證思考[J]. 王雅慧.  南京體育學院學報(社會科學版). 2017(04)
[10]我國城市馬拉松賽事發(fā)展的態(tài)勢與優(yōu)化[J]. 馮紅新.  南京體育學院學報(社會科學版). 2017(03)

博士論文
[1]體育賽事運作研究[D]. 葉慶暉.北京體育大學 2003

碩士論文
[1]馬拉松賽事對傳播城市形象的作用研究[D]. 車文婧.首都體育學院 2018
[2]國內(nèi)大型體育賽事大學生體育志愿者服務研究[D]. 李歡.西安體育學院 2018
[3]我國城市馬拉松賽事發(fā)展研究[D]. 韓鵬.曲阜師范大學 2017
[4]都江堰市“旅游+馬拉松”雙城市品牌研究[D]. 吳憂.成都體育學院 2017
[5]西安城墻國際馬拉松賽品牌建設與推廣研究[D]. 胡靜.中北大學 2016
[6]北京馬拉松賽事品牌建設研究[D]. 胡一同.北京體育大學 2016
[7]揚州鑒真國際半程馬拉松品牌賽事建設現(xiàn)狀與發(fā)展對策的研究[D]. 周斌.蘇州大學 2015
[8]蘭州國際馬拉松賽事品牌推廣的研究[D]. 李柱宏.西北師范大學 2013
[9]北京國際馬拉松的品牌戰(zhàn)略研究[D]. 李城.北京體育大學 2011
[10]我國本土飯店集團的品牌整合研究[D]. 張娜娜.上海師范大學 2009



本文編號：3635965