隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,手機(jī)等移動(dòng)智能終端也得到廣泛普及,一種在移動(dòng)端出現(xiàn)的新型廣告方式——移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告受到廣泛關(guān)注。依托于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與移動(dòng)智能終端的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告,以其獨(dú)特的便攜性,互動(dòng)性和創(chuàng)意性豐富了傳統(tǒng)的廣告形式,特別是其虛擬與真實(shí)疊加的技術(shù)特性,實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)而又超越真實(shí)的展現(xiàn),所以備受矚目。然而在發(fā)展過程中,移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告逐漸出現(xiàn)了一些問題:在技術(shù)應(yīng)用上沒有形式上的創(chuàng)新,有同質(zhì)化的趨勢;對于新技術(shù)手段的運(yùn)用還不夠成熟,無法滿足廣告受眾個(gè)性化,多元化的用戶需求;廣告過于依賴新技術(shù)的吸引力,在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)意;廣告內(nèi)容也缺乏故事性,情感性的人文關(guān)懷。優(yōu)秀的移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告應(yīng)該在形式上,功能上和情感上都有所關(guān)照。為此,本文引入唐納德·諾曼的情感化設(shè)計(jì)方法,運(yùn)用到移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告設(shè)計(jì)中,使廣告設(shè)計(jì)與情感化設(shè)計(jì)相結(jié)合,在本能層、行為層、和反思層對移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)研究,為其探求一種新的解決方式。本文以情感化設(shè)計(jì)為理論基礎(chǔ),移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告為研究對象。首先分析了移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,為移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的概念做了界定,接著詳細(xì)剖析了這一對象的理論... 

【文章來源】：江南大學(xué)江蘇省211工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

知網(wǎng)“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告”研究發(fā)表趨勢

寶可夢》(Pokémon GO)在全球風(fēng)靡，引發(fā)熱烈的關(guān)注。當(dāng)該游戲熱度消退，以及硬件廠商的設(shè)備并無實(shí)質(zhì)性進(jìn)展和大規(guī)模的應(yīng)用后，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的相關(guān)研究也就相應(yīng)減少了，如圖所示，在 2016 年后的一年，學(xué)術(shù)屆的關(guān)注度迅速滑落。但從圖中可見，近兩三年來，學(xué)者對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告又重新燃起研究興趣，相關(guān)中英文文獻(xiàn)數(shù)量也在逐年遞增。圖 1-1 知網(wǎng)“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告”研究發(fā)表趨勢（數(shù)據(jù)來源：文獻(xiàn)總數(shù)：33 篇；檢索條件：(主題=增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告 或者 題名=增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告 或者v_subject=中英文擴(kuò)展(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告,中英文對照) 或者 title=中英文擴(kuò)展(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告,中英文對照)) (模糊匹配); 數(shù)據(jù)庫：文獻(xiàn) 跨庫檢索 ）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告發(fā)表在 2016 年達(dá)到頂峰

圖 2-3 Facebook 基于地理位置觸發(fā)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用術(shù)看似比較復(fù)雜，但其實(shí)已經(jīng)是非常成熟的手機(jī)基礎(chǔ)功任何費(fèi)用，唯一需要考慮的是如何讓用戶授權(quán)并啟動(dòng)表 2-1 基于不同觸發(fā)方式的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告類型舉例描述 案例增加目標(biāo)。在雜志和戶外廣告、產(chǎn)品包裝、目錄或其他印刷材料中使用數(shù)字對象。通常使用由用戶觸發(fā)的私有設(shè)備。·Volkswagen Juiced Up 的廣告的大眾甲殼蟲汽車在空中·宜家目錄，其促銷雜志中的可將其投影到用戶的房間·吉百利 Quack Smack，其中是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)游戲。·在澳大利亞的 Track My M中，盒子里具有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)信息。用數(shù)字對象增加用戶周圍的空間，這些對象可能與·東京水族館指南中，數(shù)字企注意力。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[5]觸覺體驗(yàn)視角下的現(xiàn)代建筑空間設(shè)計(jì)研究[D]. 顧曉慧.南京藝術(shù)學(xué)院 2016
[6]增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的傳播效果研究[D]. 肖微甜.湖南大學(xué) 2016
[7]探析公共場所體驗(yàn)式交互廣告的發(fā)展和應(yīng)用[D]. 胡安鵬.西北師范大學(xué) 2014
[8]移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)用戶體驗(yàn)?zāi)Ｐ蜆?gòu)建與應(yīng)用研究[D]. 周國眾.解放軍信息工程大學(xué) 2013
[9]互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告初探[D]. 劉春廷.山東大學(xué) 2012
[10]基于認(rèn)知心理的平面設(shè)計(jì)語言研究[D]. 張淑梅.陜西科技大學(xué) 2012



本文編號：3624146