中國錐栗之鄉(xiāng)建甌,錐栗種植面積達42萬畝,其中盛產(chǎn)面積30萬畝,年產(chǎn)量41600噸,實現(xiàn)產(chǎn)值6.3億元。建甌錐栗種植山地海拔高、無環(huán)境污染,屬綠色食品。具有口感香、甜而不膩、營養(yǎng)豐富、健胃補腎等特點,具有較高的經(jīng)濟價值和藥用價值。伴隨著新常態(tài)的挑戰(zhàn),“建甌錐栗”區(qū)域品牌在自身發(fā)展建設中還存在如品牌營銷投入不足、產(chǎn)品種類單一、深精加工工藝落后等問題。憑借建甌農(nóng)業(yè)強縣的資源優(yōu)勢,結(jié)合2019年1月23日商務部等10部門印發(fā)的《多渠道拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道實施方案》,積極建設“建甌錐栗”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌,實現(xiàn)“建甌錐栗”品牌知名度的提升,品牌優(yōu)勢的充分發(fā)揮,加快建甌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的提質(zhì)增效。本研究基于消費者感知價值理論、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論,通過對理論的分析整理,運用問卷、訪談法等調(diào)查方法,利用SPSS18.0統(tǒng)計軟件檢驗問卷的信度和效度,結(jié)合因子分析法、相關分析法和回歸分析法開展“建甌錐栗”區(qū)域品牌影響因素的研究。最后得出消費者感知情感價值、形象價值、功能價值以及社會價值對“建甌錐栗”區(qū)域品牌建設具有積極的促進作用,尤其是消費者感知情感價值,在消費者建立對“建甌錐栗”區(qū)域品牌忠誠度、美譽度等... 

【文章來源】：福建農(nóng)林大學福建省

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內(nèi)容及方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
2 理論依據(jù)
    2.1 消費者感知價值理論
        2.1.1 消費者感知價值理論內(nèi)涵
        2.1.2 消費者感知價值特征
        2.1.3 消費者感知價值的驅(qū)動因素
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論
        2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌特性
        2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌效應
3 “建甌錐栗”區(qū)域品牌發(fā)展狀況及存在的問題
    3.1 建甌錐栗品牌歷史及文化
        3.1.1 建甌錐栗品牌歷史
        3.1.2 建甌錐栗品牌文化
    3.2 “建甌錐栗”區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.1 建甌錐栗產(chǎn)品品質(zhì)及種植情況
        3.2.2 建甌錐栗區(qū)域品牌現(xiàn)狀
    3.3 “建甌錐栗”區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題
        3.3.1 缺乏全國“打得響”的企業(yè)品牌
        3.3.2 產(chǎn)品種類開發(fā)單一
        3.3.3 品牌獲益能力不強
4 模型的構建與研究假設的提出
    4.1 基于消費者感知價值的建甌區(qū)域品牌建設影響因素的確立
        4.1.1 消費者感知功能價值
        4.1.2 消費者感知形象價值
        4.1.3 消費者感知社會價值
        4.1.4 消費者感知情感價值
    4.2 理論模型構建與研究假設提出
        4.2.1 建甌錐栗區(qū)域品牌建設模型的構建
        4.2.2 研究假設的提出
    4.3 研究方案的設計
        4.3.1 問卷項目的設計
        4.3.2 測量工具及調(diào)查對象、調(diào)查時間和地點
5 基于消費者感知的建甌錐栗區(qū)域品牌建設影響因素實證研究
    5.1 問卷樣本統(tǒng)計分析
    5.2 問卷的信度和效度分析
        5.2.1 問卷的信度分析
        5.2.2 問卷的效度分析
    5.3 因子分析
        5.3.1 提取公因子
        5.3.2 因子命名
    5.4 相關分析和回歸分析
        5.4.1 相關分析
        5.4.2 回歸分析
    5.5 修正的模型
    5.6 假設驗證
6 “建甌錐栗”區(qū)域品牌建設對策與建議
    6.1 發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢,找準品牌定位
        6.1.1 發(fā)揮自然資源優(yōu)勢
        6.1.2 豐富品牌文化內(nèi)涵
        6.1.3 打造區(qū)域特色品牌
    6.2 強化感知價值,增強品牌認知
        6.2.1 增強“建甌錐栗”的功能價值
        6.2.2 提升“建甌錐栗”的形象價值
        6.2.3 提高“建甌錐栗”的社會價值
        6.2.4 強化“建甌錐栗”的情感價值
    6.3 明確發(fā)展模式,完善經(jīng)營管理
        6.3.1 明晰品牌制度
        6.3.2 完善品牌管理
        6.3.3 提高產(chǎn)品質(zhì)量
    6.4 加強政府調(diào)控,加大扶持引導
        6.4.1 加強宏觀調(diào)控制定發(fā)展戰(zhàn)略
        6.4.2 制定和完善發(fā)展相關政策
        6.4.3 建立和完善市場環(huán)境和競爭機制
        6.4.4 扶持和培育區(qū)域品牌主體
        6.4.5 加強標準化體系建設
        6.4.6 建立品牌年檢和打假機制
    6.5 加強品牌營銷,制定傳播策略
        6.5.1 媒體組合營銷策略
        6.5.2 推動品牌文化傳播
        6.5.3 自媒體傳播策略
            6.5.3.1 微信營銷
            6.5.3.2 抖音營銷
    6.6 積極推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”
7 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 展望
參考文獻
附錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌:形成機理、效應及提升對策研究[D]. 俞燕.華中農(nóng)業(yè)大學 2015

碩士論文
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[3]巴彥淖爾市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設研究[D]. 沙雅杰.河北科技師范學院 2015
[4]地理標志品牌設計研究[D]. 盧復群.廣東工業(yè)大學 2015
[5]“中國農(nóng)谷”品牌戰(zhàn)略研究[D]. 魯超.湖北省社會科學院 2015
[6]河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設策略研究[D]. 劉婷.河南師范大學 2015
[7]黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌效應研究[D]. 郝鑫.東北林業(yè)大學 2015
[8]河南省西峽香菇品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 孫亞彬.武漢輕工大學 2015
[9]永春佛手茶區(qū)域品牌傳播策略研究[D]. 歐陽春風.福建農(nóng)林大學 2014
[10]福建農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 邱小文.福建農(nóng)林大學 2013



本文編號：3598799