當前世界傳統(tǒng)能源日益匱乏、環(huán)境惡化,節(jié)能減排的重要性不斷得到重視,極大的促進了電能領(lǐng)域儲能技術(shù)的發(fā)展速度,大功率儲能技術(shù)遇到了極大的技術(shù)瓶頸。我國及眾多發(fā)達國家對大功率儲能技術(shù)的重視及扶持力度不斷提高。盾石磁能科技有限責任公司作為創(chuàng)立周期不長的飛輪儲能裝置研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè),面臨著日趨激烈的市場競爭。本文首先總結(jié)了目前儲能技術(shù)發(fā)展所處的宏觀環(huán)境,分析了當前各種儲能技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀、技術(shù)特點及面臨的挑戰(zhàn),同時分析了盾石磁能公司的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及競爭對手,運用SWOT分析法深入分析了盾石磁能公司的核心競爭力與競爭形勢。其次,對盾石磁能公司飛輪儲能裝置進行了細分,選擇城市軌道交通再生制動與新能源微電網(wǎng)儲能領(lǐng)域作為目標市場。最終,在市場營銷策略方面本文重點分析了盾石磁能公司的飛輪儲能裝置作為新興高新技術(shù)產(chǎn)品的特點,通過產(chǎn)品生命周期分析,確定了盾石磁能公司飛輪儲能產(chǎn)品尚處于市場引入期,盾石磁能公司必須以戰(zhàn)略營銷目標快速打開市場,搶占市場占有率為注,執(zhí)行快速滲透的市場策略,在此基礎(chǔ)上,制定適合于新型高新技術(shù)產(chǎn)品市場引入期的產(chǎn)品及價格策略,開拓營銷渠道,做好促銷工作,盡快把公司飛輪的技術(shù)優(yōu)勢和核心競爭力轉(zhuǎn)... 

【文章來源】：燕山大學河北省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 本文的主要研究方法
        1.3.1 主要內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 飛輪產(chǎn)品國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀分析
    2.1 飛輪產(chǎn)品概述
    2.2 飛輪產(chǎn)品國外發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 飛輪產(chǎn)品國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.4 本章小結(jié)
第3章 盾石磁能科技公司市場營銷環(huán)境分析
    3.1 宏觀環(huán)境分析(PEST)
        3.1.1 政治環(huán)境
        3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境
        3.1.3 社會環(huán)境
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境
    3.2 行業(yè)與競爭環(huán)境分析
        3.2.1 行業(yè)客戶分析
        3.2.2 供應(yīng)商議價能力
        3.2.3 競爭對手
        3.2.4 替代品的威脅
        3.2.5 潛在進入者
    3.3 內(nèi)部環(huán)境分析
    3.4 盾石磁能科技公司飛輪產(chǎn)品競爭能力SWOT分析
        3.4.1 機會與威脅
        3.4.2 優(yōu)勢與劣勢
        3.4.3 SWOT分析
    3.5 本章小結(jié)
第4章 盾石磁能科技公司飛輪產(chǎn)品市場細分和目標市場選擇
    4.1 飛輪產(chǎn)品市場細分
    4.2 目標市場選擇
        4.2.1 城市軌道交通再生制動能量回收領(lǐng)域
        4.2.2 新能源微電網(wǎng)儲能領(lǐng)域
    4.3 本章小結(jié)
第5章 盾石磁能科技公司市場營銷策略
    5.1 產(chǎn)品策略
        5.1.1 產(chǎn)品生命周期
        5.1.2 產(chǎn)品主要特征
        5.1.3 產(chǎn)品策略
    5.2 價格策略
        5.2.1 定價目標和定價方法
        5.2.2 定價策略
    5.3 促銷策略
        5.3.1 人員推銷策略
        5.3.2 營業(yè)推廣策略
        5.3.3 公共關(guān)系策略
        5.3.4 廣告策略
    5.4 渠道策略
    5.5 本章小結(jié)
第6章 盾石磁能科技公司市場營銷策略保障措施
    6.1 技術(shù)研發(fā)保障
    6.2 營銷團隊保障
    6.3 資金籌融保障
    6.4 企業(yè)文化保障
    6.5 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻
攻讀碩士學位期間承擔的科研任務(wù)與主要成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]飛輪儲能系統(tǒng)在風力發(fā)電中應(yīng)用研究進展[J]. 魏鯤鵬,汪勇,戴興建.  儲能科學與技術(shù). 2015(02)
[2]飛輪儲能微電網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的前瞻性應(yīng)用[J]. 朱琰琰.  電氣應(yīng)用. 2014(19)
[3]飛輪儲能在港口吊機制動能量再生系統(tǒng)中的應(yīng)用[J]. 王勤.  現(xiàn)代交通技術(shù). 2014(03)
[4]清華大學飛輪儲能技術(shù)研究概況[J]. 戴興建,張小章,姜新建,王善銘,沈祖培,孫旭東.  儲能科學與技術(shù). 2012(01)
[5]高技術(shù)產(chǎn)品導(dǎo)入市場初期定價策略研究[J]. 吳長順,彭峻.  科技管理研究. 2005(08)
[6]論如何提高高新技術(shù)產(chǎn)品上市成功率[J]. 韓睿.  科技和產(chǎn)業(yè). 2004(07)
[7]高技術(shù)消費品的營銷策略[J]. 李業(yè).  中小企業(yè)科技. 2003(05)
[8]高科技企業(yè)產(chǎn)品特點與營銷策略[J]. 何為.  科技廣場. 2002(11)
[9]高技術(shù)產(chǎn)品市場營銷策略[J]. 萬良杰,張小琴.  武漢汽車工業(yè)大學學報. 2000(03)

碩士論文
[1]RK公司V電池引入期市場營銷策略研究[D]. 裴紹暉.大連理工大學 2010



本文編號：3583019