發(fā)布時間：2022-01-07 16:49

　　近年來,共享經(jīng)濟(jì)逐步成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。共享商業(yè)模式憑借成本低、部署快,且靈活性強(qiáng),資本投資回報(bào)率高等優(yōu)勢,成為現(xiàn)代企業(yè)競相追逐的目標(biāo)和轉(zhuǎn)型方向。新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、共享經(jīng)濟(jì)等商業(yè)思維跨界到傳統(tǒng)行業(yè)大獲成功,不斷吞噬著傳統(tǒng)企業(yè)的市場份額,使得傳統(tǒng)企業(yè)面臨著巨大壓力和挑戰(zhàn)。然而傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)+、共享經(jīng)濟(jì)的理解卻并不深入,甚至概念模糊,運(yùn)用很難得心應(yīng)手。因此,傳統(tǒng)企業(yè)如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),在共享經(jīng)濟(jì)視角下進(jìn)行商業(yè)模式變革,創(chuàng)新營銷方式和手段是其當(dāng)前的重要任務(wù),也是值得研究的重要課題。本文以共享經(jīng)濟(jì)視角下ZN租賃公司的營銷策略優(yōu)化作為研究主題。首先,在深刻理解共享經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、基于共享經(jīng)濟(jì)的020模式本質(zhì)特征及市場營銷理論基礎(chǔ)上,構(gòu)建了共享經(jīng)濟(jì)視角下ZN租賃公司營銷策略研究的分析框架。然后,對ZN租賃公司所面臨的宏觀營銷環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境、內(nèi)部營銷環(huán)境以及公司現(xiàn)有的營銷策略進(jìn)行了具體分析,為ZN租賃公司營銷策略的優(yōu)化設(shè)計(jì)提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。最后,根據(jù)所構(gòu)建的理論框架,結(jié)合ZN租賃公司的實(shí)際情況,運(yùn)用STP營銷戰(zhàn)略理論、4R營銷策略為ZN租賃公司設(shè)計(jì)了基于共享經(jīng)濟(jì)視角的營銷策略優(yōu)... 

【文章來源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．２?ＺＮ租賃公司高空作業(yè)車類型??

安全、高效、智能和環(huán)保等顯著特點(diǎn)，是目前市場上最新型、最高效、最環(huán)保的??高空作業(yè)設(shè)備和作業(yè)方式。丨１前的高空作業(yè)車主要包括剪叉式、直臂式和曲臂式??三種類型（如圖３．２所示），其中，剪叉式適用于室內(nèi)平坦地面的高空作業(yè)環(huán)境，??也適用室外復(fù)雜路而的高空作、丨ｋ環(huán)境；直臂式適合最大水平和垂直伸距的工作，??適川于謠耍從小冋允度進(jìn)行作業(yè)，或者現(xiàn)場相對擁擠的作業(yè)；曲愾式適用于作業(yè)??現(xiàn)場需跨越障礙物，需要更長工作距離的工作場景。??剪叉車?直臂式?曲臂式??圖３．２?ＺＮ租賃公司高空作業(yè)車類型??１３??

公公公?公公公?公公公?公公公??司司司?司司司?司司司?司司司??圖３．１?ＺＮ租賃公司的組織架構(gòu)圖??３．１．３主營產(chǎn)品類型??ＺＮ租賃公司的主營業(yè)務(wù)為高空作業(yè)車的經(jīng)營性租賃服務(wù)。高空作業(yè)車是指??３米以上能夠上下舉升進(jìn)行高空作業(yè)的車輛。該種作業(yè)車主要采用液壓傳動原??理，將施工人員送達(dá)至相應(yīng)高度進(jìn)行高空作業(yè)，能夠很好替代傳統(tǒng)腳手架，具有??安全、高效、智能和環(huán)保等顯著特點(diǎn)，是目前市場上最新型、最高效、最環(huán)保的??高空作業(yè)設(shè)備和作業(yè)方式。丨１前的高空作業(yè)車主要包括剪叉式、直臂式和曲臂式??三種類型（如圖３．２所示），其中，剪叉式適用于室內(nèi)平坦地面的高空作業(yè)環(huán)境，??也適用室外復(fù)雜路而的高空作、丨ｋ環(huán)境；直臂式適合最大水平和垂直伸距的工作，??適川于謠耍從小冋允度進(jìn)行作業(yè)，或者現(xiàn)場相對擁擠的作業(yè)；曲愾式適用于作業(yè)??現(xiàn)場需跨越障礙物，需要更長工作距離的工作場景。??剪叉車?直臂式?曲臂式??圖３．２?ＺＮ租賃公司高空作業(yè)車類型??１３??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]上海霍普機(jī)械有限公司工程機(jī)械租賃服務(wù)營銷策略研究[D]. 黃昭鵬.中南大學(xué) 2004



本文編號：3574904