隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的誕生,手機(jī)成為人們必不可少的工具,閱讀方式也因此發(fā)生了轉(zhuǎn)移,消息變得更加及時(shí),對(duì)媒體的要求越來越高。新媒體就這樣涌現(xiàn)出來,更可謂百花齊放。此時(shí),我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)內(nèi)容的需求越來越長尾化、小眾化,更專業(yè)的垂直媒體越來越受到目標(biāo)用戶的關(guān)注。使用與滿足理論認(rèn)為,受眾成員均是有著特定需求的個(gè)人,其媒介接觸活動(dòng)是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來使用媒介,從而使這些需求得到滿足的過程。這也使得媒體更加關(guān)注受眾的需求,而垂直類媒體對(duì)受眾的需求分析更加深入,提供有針對(duì)性的內(nèi)容及服務(wù)。因此,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更適合垂直類新媒體的生存與發(fā)展。黨的十九大指出意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路,需高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。如何構(gòu)建合格的主流新媒體是每個(gè)媒體都在深思的問題,而財(cái)經(jīng)媒體如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)新媒體的市場,拓展其經(jīng)營模式,更是亟待研究破解的問題。本文以《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》新媒體為例,對(duì)其用戶畫像、產(chǎn)品規(guī)劃、運(yùn)營推廣、營銷模式進(jìn)行研究并通過SWOT框架理論,分析出其優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和競爭,對(duì)照行業(yè)發(fā)展趨勢提出對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略。本文整體分為四大部份。緒論部分主要分析... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

財(cái)經(jīng)新媒體用戶興趣分布圖

1新媒體用戶畫像（一）

1新媒體用戶畫像（二）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3561498