縱觀21世紀(jì)的企業(yè)競爭,一定程度上取決于品牌文化的較量,那些有著強(qiáng)大文化底蘊(yùn)的企業(yè),融合創(chuàng)新性的品牌策略,在市場上立于不敗之地。通過品牌文化效應(yīng),一些企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度,除了過硬的質(zhì)量問題和服務(wù)價(jià)值外,占據(jù)產(chǎn)品銷售核心力量的仍舊是文化內(nèi)涵。就像奢侈品自創(chuàng)立以來,總是與藝術(shù)文化等方面保持千絲萬縷的關(guān)系,借助藝術(shù)的光環(huán),具備了人類文化和精神的表現(xiàn)形態(tài),而這種適用于奢侈品營銷的特殊方式,我們稱之為藝術(shù)營銷。本文正是立足品牌文化視角下的奢侈品藝術(shù)營銷策略,以古馳Gucci時(shí)裝品牌發(fā)展實(shí)例,深度剖析藝術(shù)營銷對于奢侈品品牌文化傳播的重要意義。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、奢侈品品牌古馳Gucci發(fā)展背景
    （一）創(chuàng)始期
    （二）轉(zhuǎn)型期
    （三）重新定位期
二、古馳Gucci品牌文化內(nèi)涵建構(gòu)
    （一）品牌的核心價(jià)值
    （二）滿足消費(fèi)者的人性需求
    （三）多途徑的營銷手段
三、古馳Gucci品牌藝術(shù)營銷之路
    （一）文藝、浪漫、與詩意
    （二）文藝復(fù)古感
    （三）跨界聯(lián)合
    （四）數(shù)字化經(jīng)營
結(jié)束語：


【參考文獻(xiàn)】：
博士論文
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碩士論文
[1]中國奢侈品品牌創(chuàng)建問題研究[D]. 曹婷婷.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2019
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[3]服裝奢侈品品牌的設(shè)計(jì)策略研究[D]. 謝昭宇.云南大學(xué) 2017
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[9]新傳播環(huán)境下奢侈品牌廣告攝影的視覺轉(zhuǎn)向研究[D]. 陳貞旭.上海師范大學(xué) 2012
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本文編號：3558125