隨著我國城市化的不斷發(fā)展,硬地面積的不斷增加,水資源的供給呈現(xiàn)越來越緊張的趨勢。再加上洪澇災(zāi)害、水體污染等水環(huán)境災(zāi)害不斷地侵擾各個城市,因此雨水收集利用對促進城市的生態(tài)環(huán)境保護,具有十分積極的意義。上海帛展環(huán)�？萍加邢薰荆ê喎Q帛展公司）成立于2016年5月,是一家專門提供海綿城市整體規(guī)劃、設(shè)計、及雨水收集產(chǎn)品供給、施工與服務(wù)的國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)。隨著國家環(huán)保事業(yè)的不斷發(fā)展,雨水收集行業(yè)競爭的日益加劇,公司在不斷前進的同時面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何進一步擴大業(yè)務(wù)范圍,如何制定行之有效的營銷策略,如何健康持續(xù)地發(fā)展,已經(jīng)成為公司面臨的重大課題。本文首先深入地分析了帛展公司的外部環(huán)境,得出目前國家政策積極扶持、市場需求巨大等良好的行業(yè)前景。接著,剖析了帛展公司現(xiàn)狀,利用STP戰(zhàn)略分析對市場進行細分,選擇適合帛展公司的目標市場。然后從4P的角度找到公司產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面存在的問題。最后根據(jù)存在的問題,針對帛展公司的市場營銷給出了具體策略。帛展公司在將來的市場競爭中,必須揚長避短,并結(jié)合公司資源,抓住市場機遇,創(chuàng)造品牌價值,在激烈的市場競爭中開辟屬于自己的發(fā)展道路。 

【文章來源】：華東理工大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究內(nèi)容和方法
    1.4 研究思路
第2章 相關(guān)理論及研究文獻綜述
    2.1 市場營銷理論
    2.2 STP理論
    2.3 4P營銷策略理論
    2.4 雨水收集行業(yè)市場營銷國外發(fā)展狀況
    2.5 雨水收集行業(yè)市場營銷國內(nèi)發(fā)展狀況
第3章 帛展公司市場環(huán)境分析
    3.1 雨水收集利用的發(fā)展過程及必要性分析
        3.1.1 雨水收集利用的發(fā)展過程
        3.1.2 雨水收集系統(tǒng)的必要性分析
    3.2 儲存雨水的主要方式分析
    3.3 雨水收集行業(yè)國內(nèi)市場環(huán)境分析
    3.4 行業(yè)主要競爭者分析
        3.4.1 主要外資廠家介紹
        3.4.2 主要國內(nèi)廠家介紹
        3.4.3 雨水收集市場存在的問題分析
第4章 帛展公司經(jīng)營環(huán)境與營銷狀況分析
    4.1 帛展公司簡介
        4.1.1 帛展公司產(chǎn)品及技術(shù)優(yōu)勢分析
        4.1.2 帛展公司主要經(jīng)營團隊情況介紹
        4.1.3 帛展公司市場開發(fā)渠道狀況
    4.2 帛展公司營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
    4.3 目標市場定位現(xiàn)狀分析
        4.3.1 市場現(xiàn)狀分析
        4.3.2 市場定位方面存在的問題分析
        4.3.3 定價方面存在的問題分析
    4.4 發(fā)展渠道方面存在的問題分析
    4.5 營銷人員方面存在的問題分析
第5章 帛展公司市場營銷策略制定
    5.1 市場定位策略與營銷目標
        5.1.1 目標市場細分
        5.1.2 目標市場選擇
        5.1.3 帛展公司營銷目標
    5.2 產(chǎn)品及服務(wù)策略
    5.3 價格策略
        5.3.1 經(jīng)銷渠道產(chǎn)品定價策略
        5.3.2 雨水收集系統(tǒng)項目定價策略
    5.4 渠道策略
    5.5 促銷策略
    5.6 市場營銷人員結(jié)構(gòu)策略
    5.7 品牌推廣策略
第6章 總結(jié)
參考文獻
致謝
卷內(nèi)備考表



本文編號：3539597