隨著我國(guó)城市化的不斷發(fā)展,硬地面積的不斷增加,水資源的供給呈現(xiàn)越來(lái)越緊張的趨勢(shì)。再加上洪澇災(zāi)害、水體污染等水環(huán)境災(zāi)害不斷地侵?jǐn)_各個(gè)城市,因此雨水收集利用對(duì)促進(jìn)城市的生態(tài)環(huán)境保護(hù),具有十分積極的意義。上海帛展環(huán)�？萍加邢薰荆ê�(jiǎn)稱帛展公司）成立于2016年5月,是一家專門提供海綿城市整體規(guī)劃、設(shè)計(jì)、及雨水收集產(chǎn)品供給、施工與服務(wù)的國(guó)內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)。隨著國(guó)家環(huán)保事業(yè)的不斷發(fā)展,雨水收集行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,公司在不斷前進(jìn)的同時(shí)面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍,如何制定行之有效的營(yíng)銷策略,如何健康持續(xù)地發(fā)展,已經(jīng)成為公司面臨的重大課題。本文首先深入地分析了帛展公司的外部環(huán)境,得出目前國(guó)家政策積極扶持、市場(chǎng)需求巨大等良好的行業(yè)前景。接著,剖析了帛展公司現(xiàn)狀,利用STP戰(zhàn)略分析對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,選擇適合帛展公司的目標(biāo)市場(chǎng)。然后從4P的角度找到公司產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面存在的問(wèn)題。最后根據(jù)存在的問(wèn)題,針對(duì)帛展公司的市場(chǎng)營(yíng)銷給出了具體策略。帛展公司在將來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,必須揚(yáng)長(zhǎng)避短,并結(jié)合公司資源,抓住市場(chǎng)機(jī)遇,創(chuàng)造品牌價(jià)值,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟屬于自己的發(fā)展道路。 

【文章來(lái)源】：華東理工大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容和方法
    1.4 研究思路
第2章 相關(guān)理論及研究文獻(xiàn)綜述
    2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論
    2.2 STP理論
    2.3 4P營(yíng)銷策略理論
    2.4 雨水收集行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)外發(fā)展?fàn)顩r
    2.5 雨水收集行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r
第3章 帛展公司市場(chǎng)環(huán)境分析
    3.1 雨水收集利用的發(fā)展過(guò)程及必要性分析
        3.1.1 雨水收集利用的發(fā)展過(guò)程
        3.1.2 雨水收集系統(tǒng)的必要性分析
    3.2 儲(chǔ)存雨水的主要方式分析
    3.3 雨水收集行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境分析
    3.4 行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析
        3.4.1 主要外資廠家介紹
        3.4.2 主要國(guó)內(nèi)廠家介紹
        3.4.3 雨水收集市場(chǎng)存在的問(wèn)題分析
第4章 帛展公司經(jīng)營(yíng)環(huán)境與營(yíng)銷狀況分析
    4.1 帛展公司簡(jiǎn)介
        4.1.1 帛展公司產(chǎn)品及技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析
        4.1.2 帛展公司主要經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)情況介紹
        4.1.3 帛展公司市場(chǎng)開發(fā)渠道狀況
    4.2 帛展公司營(yíng)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
    4.3 目標(biāo)市場(chǎng)定位現(xiàn)狀分析
        4.3.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
        4.3.2 市場(chǎng)定位方面存在的問(wèn)題分析
        4.3.3 定價(jià)方面存在的問(wèn)題分析
    4.4 發(fā)展渠道方面存在的問(wèn)題分析
    4.5 營(yíng)銷人員方面存在的問(wèn)題分析
第5章 帛展公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定
    5.1 市場(chǎng)定位策略與營(yíng)銷目標(biāo)
        5.1.1 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
        5.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
        5.1.3 帛展公司營(yíng)銷目標(biāo)
    5.2 產(chǎn)品及服務(wù)策略
    5.3 價(jià)格策略
        5.3.1 經(jīng)銷渠道產(chǎn)品定價(jià)策略
        5.3.2 雨水收集系統(tǒng)項(xiàng)目定價(jià)策略
    5.4 渠道策略
    5.5 促銷策略
    5.6 市場(chǎng)營(yíng)銷人員結(jié)構(gòu)策略
    5.7 品牌推廣策略
第6章 總結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝
卷內(nèi)備考表



本文編號(hào)：3539597