近年來快速發(fā)展的經濟使人們的生活和消費水平慢慢提高,咖啡這一外來文化逐漸被大眾所認知和接受,外來連鎖咖啡品牌的先后入駐以及國內咖啡品牌的不斷成立,使得我國咖啡消費市場不斷擴大,品牌間的競爭也越來越激烈。迪歐咖啡自2002年成立以來,以“誠信、尊重、關懷”的核心價值觀,專注于中西文化融合的復合式休閑餐飲咖啡服務,業(yè)績逐步增長,成為咖啡行業(yè)的典范并獲得消費者廣泛的認可。本文將以迪歐咖啡為例,通過研究其市場營銷策略,進一步完善營銷措施,爭取讓迪歐咖啡的市場份額擴大,使迪歐咖啡在激烈的市場環(huán)境中能更加具有優(yōu)勢。本文查閱了國內外大量關于咖啡營銷的文獻,運用4P理論、STP理論、體驗營銷理論和波特五力分析模型,分析了迪歐咖啡的營銷現(xiàn)狀,包括迪歐咖啡的基本情況、營銷組合策略、市場定位等方面;提出目前迪歐咖啡營銷策略中存在的問題,并提出了問題存在的成因;最后對迪歐咖啡市場環(huán)境進行分析,運用SWOT分析法,分析迪歐咖啡目前所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,制定了營銷策略改進方法。本研究對迪歐咖啡提高市場競爭力有著重大的現(xiàn)實和實踐意義,能夠為其他咖啡品牌的營銷策略提供借鑒。 

【文章來源】： 汪乾坤 蘭州理工大學

【文章頁數】：52 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

014-2018中國咖啡消費量及預測

圖 4.4 近 20 年我國咖啡行業(yè)發(fā)展史來源：中商產業(yè)研究院《2018 年中國咖啡市場前景研究報告》2018 年 6 歐咖啡市場競爭者分析啡行業(yè)的企業(yè)數量來看， 自 2016 年以來咖啡行業(yè)的企業(yè)總數逐年增加行業(yè)的門檻不高，另一方面資本對咖啡行業(yè)的投資熱度高漲，市場趨向激烈。145,452171,488198,260222,914咖啡行業(yè)企業(yè)數變化新增公司數量 公司總數

MBA 學位論文背景，在中國市場的影響力就是它所需要面對的最大的問題。牌力指數排名上，排名靠后的迪歐咖啡需要努力提升品牌知名名靠前的品牌學習。品牌將公司產品和服務的特征注入公司，戰(zhàn)的不幸，而且提升了消費者的忠誠度，這樣可以使企業(yè)的利牌還可以向人們傳遞企業(yè)的文化、外在形象、產品價值等信息啡店的競爭非常激烈，國外的品牌對于品牌建設做的非常好，一度被國外品牌所占領。迪歐咖啡在這方面應繼續(xù)努力。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌體驗營銷策略探究及啟示——以美國星巴克咖啡為例[J]. 林玲.  北極光. 2019(05)
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碩士論文
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本文編號：3538315