2015年,隨“太陽大海榮成人”視覺識(shí)別系統(tǒng)主標(biāo)志的正式發(fā)布,山東榮成正式走上了政府傳播主導(dǎo)下的城市品牌化推介道路。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略機(jī)遇期的到來,中小城市間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。如何在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,擺脫城市宣傳同質(zhì)化窘境,為本區(qū)域贏得更多注意力資源以吸納發(fā)展所需,成為各城市政府在對(duì)外傳播與推介活動(dòng)中關(guān)注的焦點(diǎn)。在此發(fā)展背景下,亟待提升區(qū)域知名度、獲得更多關(guān)注度、形成更強(qiáng)影響力的各中小城市,本著“跨界融合化、品牌高端化”的發(fā)展原則,紛紛將目光聚焦于城市品牌推介及政府對(duì)外傳播優(yōu)化這一重要領(lǐng)域。以山東榮成為例,對(duì)城市品牌推介活動(dòng)的探討可以政府傳播行為做切入點(diǎn),利用文獻(xiàn)資料研究法、案例分析法,對(duì)城市推介過程中的相關(guān)政府傳播行為進(jìn)行了深入與細(xì)致的研究。從學(xué)科融合角度出發(fā),結(jié)合多學(xué)科理論背景,分析政府傳播行為的優(yōu)劣及關(guān)鍵所在,提出了相關(guān)優(yōu)化建議。通過山東榮成案例分析得出的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)及結(jié)論,或也可推而廣之,為其他中小城市品牌建設(shè)及推介中的政府行為提供理論指導(dǎo)與借鑒,使主體城市在進(jìn)行城市品牌推介過程中,最大化規(guī)避政府傳播可能存在的問題,為中小城市品牌對(duì)外推介過程中的政府傳播行為... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 選題背景及意義
        一、選題背景
        二、選題意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究綜述
        一、國外相關(guān)研究
        二、國內(nèi)相關(guān)研究
        三、對(duì)山東榮成的研究
    第三節(jié) 研究思路與方法
        一、研究思路
        二、研究方法
第一章 城市品牌推介與政府傳播相關(guān)概念界定及理論依據(jù)
    第一節(jié) 城市品牌推介及政府傳播的概念界定
        一、品牌及城市品牌
        二、城市品牌傳播與推介
        三、政府傳播
        四、城市品牌推介與政府傳播關(guān)系
    第二節(jié) 城市品牌推介中政府傳播行為研究的理論依據(jù)
        一、整合營銷傳播理論
        二、二次傳播理論
        三、戰(zhàn)略品牌管理理論
        四、跨部門合作理論
第二章 山東榮成城市品牌推介中政府傳播行為存續(xù)基礎(chǔ)與條件
    第一節(jié) 山東榮成城市品牌化過程及推介概況
        一、城市背景及城市推介工作發(fā)展歷程
        二、城市品牌傳播與推介概況
    第二節(jié) 政府傳播行為助推山東榮成城市品牌推介
        一、榮成城市品牌發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)
        二、榮成城市品牌推介中政府傳播行為的優(yōu)勢(shì)
第三章 山東榮成城市品牌推介中政府傳播行為問題及原因分析
    第一節(jié) 榮成地方政府傳播行為現(xiàn)存問題
        一、對(duì)內(nèi)傳播積極性及重視程度不足
        二、同周邊城市互動(dòng)與聯(lián)動(dòng)不足
        三、立體化傳播停留在淺源層次
        四、品牌傳播風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及管理機(jī)制不完善
    第二節(jié) 政府傳播行為現(xiàn)存問題原因分析
        一、對(duì)政府傳播的“內(nèi)外關(guān)系”理解存在偏差
        二、區(qū)域聯(lián)動(dòng)及品牌聯(lián)合傳播意識(shí)缺失
        三、政府傳播觀及品牌發(fā)展意識(shí)相對(duì)滯后
        四、缺少專業(yè)管理人才及機(jī)構(gòu)持續(xù)指導(dǎo)
第四章 榮成城市品牌推介過程中政府傳播行為的優(yōu)化
    第一節(jié) 同級(jí)別城市(區(qū))品牌推介及政府傳播實(shí)踐及啟示
        一、城市(區(qū))品牌推介中政府傳播實(shí)踐案例
        二、對(duì)榮成城市品牌推介中政府傳播行為優(yōu)化的啟示
    第二節(jié) 榮成城市品牌推介中政府傳播行為優(yōu)化策略
        一、提升政府部門媒介素養(yǎng),更新傳播觀念
        二、與周邊城市建立區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略伙伴關(guān)系
        三、完善城市品牌族系和政府傳播整體發(fā)展戰(zhàn)略
        四、完善用人結(jié)構(gòu)及制度,注重城市品牌的專業(yè)維護(hù)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表



本文編號(hào)：3537946