文章選取2018年1月4日至2019年1月1日期間南京市金陵飯店在微信公眾號發(fā)布的文章、用戶閱讀量、點(diǎn)贊量和留言作為樣本,以內(nèi)容分析法將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為量化數(shù)據(jù)。研究結(jié)果表明:該平臺推送消息關(guān)注度較高,發(fā)布方式多樣,消息內(nèi)容多變,且能夠線上線下相結(jié)合,并借鑒文化品牌推廣產(chǎn)品,但也存在用戶互動(dòng)不活躍、推送時(shí)間不合理、受眾結(jié)構(gòu)不科學(xué)等問題。據(jù)此提出增加用戶互動(dòng)體驗(yàn)、改進(jìn)消息推送時(shí)間、完善受眾群體結(jié)構(gòu)等建議,以期為金陵飯店微信營銷提供有效對策,進(jìn)而為我國酒店的微信營銷提供參考。 

【文章來源】：哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,41(05)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、微信營銷相關(guān)研究概述
二、南京市金陵飯店微信公眾號運(yùn)營情況
    (一)數(shù)據(jù)來源
    (二)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
        1.微信公眾平臺的頁面特征。
        2.消息發(fā)布時(shí)間及推送情況。
        3.消息發(fā)布種類。
        4.圖文消息閱讀量。
        5.點(diǎn)贊情況。
        6.留言情況。
三、南京市金陵飯店微信公眾號營銷的基本特征
四、南京市金陵飯店微信公眾號營銷的建議
    1.增加用戶互動(dòng)體驗(yàn)。
    2.改進(jìn)消息推送時(shí)間。
    3.完善受眾群體結(jié)構(gòu)。



本文編號：3533964